“到2013年，中国和美国的数字媒体广告份额将赶超传统媒体，成为第一大广告载体!”
今天上午，由杭州市政府和盘石信息技术有限公司共同主办的全球数字媒体广告大会上，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚一语道出了数字媒体未来蓬勃发展的势头。陈刚同时指出，数字媒体中，看起来竞争激烈、市场份额最大的搜索引擎，未来增长仍然潜力无限。
搜索引擎的现状如何？未来发展趋势又如何？这一话题也成为今天大会上的焦点议题之一。百度副总裁王湛、博客中国和义乌全球网创始人方兴东以及盘石信息技术公司总裁田宁等互联网“大佬”们纷纷就此发表了独到的见解。
从谷歌到百度这两家搜索引擎业的“大佬”，再到阿里巴巴集团旗下的“一淘网”、基于搜索引擎服务优化的浙江盘石信息公司等，经历过十年多的发展，今天的搜索引擎业俨然已经成为数字媒体广告业最大的亮点所在，也成为互联网商家的必争之地。
根据中国电子商务协会数字服务中心行业研究报告显示，2011年上半年，中国网络广告行业市场总规模已经达到235亿元。同时，中国搜索引擎运营商市场规模为75.7亿元，一枝独大；而2009年全年其市场规模不过69.6亿元。其增势之迅猛可想而知。
作为中国搜索引擎营销领域龙头企业，百度在已经垄断了国内搜索引擎市场超过80%的份额。从2005年全年总收入仅3亿元，到2011年有望突破120亿元。在全球数字媒体广告大会上，王湛坦言，这种6年40倍增长的成长速度，正是依托于搜索引擎这个大市场。
而就在外界纷纷质疑百度商业盈利模式单一、会不会遭遇发展瓶颈之际，百度又开始新举措连连——先是针对搜索引擎的个性定制化新趋势，推出“新首页”。百度官网却这样评价新首页：“这是百度首页历史上最重大的改变，也是百度推出独立搜索引擎以来最引人注目的产品战略举措”。又悄然推出了阿拉伯语版百度知道和泰语版hao123网址导航。
“搜索引擎的未来增长空间仍然巨大。中国有5亿网民，今年预计将达到6亿元。如何撬动这5亿网民背后巨大的搜索引擎商机，将是百度今后要思考的。”王湛如是说。而与此同时，不甘落后的谷歌也于近日在华悄然推出针对团购人群的搜索服务。搜索引擎商战再次升级。
百度和谷歌的这些个性化定制新举措，恰与陈刚的观点不谋而合。“我们正在期待着第三代搜索引擎新时代的到来——基于个人需求的个性化和智能化搜索引擎。”在陈刚看来，微博将成为第三代个性化搜索引擎时代的一个重要切入口。
盘石信息技术有限公司董事长田宁则提出，下一步，移动互联网的搜索引擎商机也正在崛起。他分析，全世界到今天为止，已经有在线手机46亿部，其中中国人民接近10亿部，我们手机占世界四分之一，流量很大；对浙江的中小企业而言，学会运用移动互联网搜索吸引商户眼球，对成就自身的发展同样不容忽视。
