姚明是广告界的宠儿。
昨日的发布会，姚明只提到上海男篮和姚基金。上海男篮尚未扭亏为盈，姚基金只送不收。只搞这两个，姚明想吃西北风？其实，这正是姚明精明之处，以情动人，上海队是篮球生涯的延续，姚基金是姚明精神的化身，至于钱从哪来，他自有办法。
发财大计
退役后仍有上亿广告
根据统计，在NBA九年，姚明收入达到20亿元。扣除交税、团队工资、保证金等支出外，姚明实际到手依然有10亿元。10亿元，已经够很多人花好几辈子了。所以有雄厚的家底，姚明也无需要像一般工薪阶层一样头痛，失业了，怎么赚钱。
这20亿元的收入，有部分是代言收入，这部分收入并不会因为姚明的退役而立刻消失，包括锐步、可口可乐、苹果电脑、中国人寿、麦当劳、VISA等，这些代言都还没到期，每年的收入约为2100万美元（约合人民币1.35亿元）。
尽管一般运动员退役后的商业价值只能维持2-4年，但是请记住，姚明并不是一般运动员，他已经是中国篮球的一座里程碑，他的品牌价值是吸引商家继续投资的原因。
到交大学习经营之道
“姚明”品牌或面世
上面说的这些，都不是姚明退役后的主要收入来源。姚明早就为自己的退役打好了如意算盘，他从2005年开始试水投资，饮食业、健身俱乐部、网站都尝试过。
他最成功的投资是2007年的时候，用37.5万元购买北京合众思壮科技股份有限公司的股份，三年后，姚明的股权市值最高时达到8000万元，一跃成为了球迷津津乐道的“姚股神”。
不过，当时姚明更多只能算是一个出资人，他因为还要打球，分身乏术，投资大部分都是由“姚之队”和他的家人负责。退役以后，姚明终于可以在商界放手一搏了。
姚明似乎并不只满足于做投资者，“姚之队”已经通过中国商标局，申请注册了近30大类的“姚明”商标名称，包括运动服装和运动鞋，只不过目前还没有成型的商品。而且姚明正在跟“姚明一代”打官司，希望对方停止侵权行为。在发布会上，姚明并没有否认开创个人品牌的设想，“先从别人手上拿回来再说”。
为了做好转型，30岁的姚明昨天还透露，自己将重返校园进修。据人民网报道，姚明选择了上海交通大学，修读计算机和金融专业。
感情寄托
情与义，值千金
姚明的品牌价值是无形的，除了他突出的成绩以外，还有他的正面形象：重情义、勤奋努力、有爱心。因此，收购上海男篮以及建立姚基金虽然不是赚钱的活，但是在完成社会回馈的同时，姚明也进一步巩固自己的品牌价值。
借上海队改变篮球观念
CBA赚钱不易，联赛经营权的几乎全部被篮协掌握，各支球队没法根据当地实际情况开展商业活动。2009年7月15日，姚明通过上海媒体正式宣布，收购上海男篮的全部股权，成为球队唯一老板。有消息称，收购后的两年，上海男篮总亏损已经达到了4600万。
对于亏钱，姚明表示很淡定。他透露，当初收购上海男篮是有一种报恩的心理，他从上海男篮起步，可自从他走之后，球队的情况却大不如前，球队门票就算10元也无人问津。他希望，能够帮助上海男篮走过难关。
虽然亏钱，但是不少业内人士认为，姚明入驻上海男篮，是为了自己回归打基础。“上海东方大鲨鱼篮球队，将就是我篮球生涯的延续，我正在学习用我的方式管理俱乐部，以这种方式继续为家乡带来荣誉，为球迷带来快乐，为中国篮球继续作贡献。”
要建设球队，第一步就是提高成绩。姚明透露，他会借鉴NBA的模式，将体育与商业、社会公益相结合，不过并没有说出具体的计划。姚明还重点提出，他将改变篮球员的训练方式，提高球员素质。可以说，通过上海男篮，姚明的篮球生涯不仅没有终止，反而是一个新开始。
姚基金三年筹钱6000万
目前，中国官方慈善机构因为“郭美美”一事而遭遇诚信危机。姚明此时将工作重心转移到慈善事业，恰是时机。你愿意相信红十字会还是姚明？虽然很不愿意说，但大部分人还是会毫不犹豫地选择后者。
这些年，姚明一边打球一边四处行善，做公益活动的经验已经积累了不少，他的姚基金也管理得当。从2008年到现在，已经募集到的捐款，包括他自己的捐款，差不多有6000万元。而所有的行政人员的支出，三年下来是100多万元，占所有支出的4.5%不到。
尽管姚明从没有透露过自己的捐款数字，但是他身体力行亲赴灾区的新闻总是频繁见报，每年夏天，姚明都坚持去北川一次，他还带领上海男篮的队友拒绝吃鱼翅。姚明利用自己在NBA的人脉组织了慈善赛。近年来，姚基金还在四川、云南、甘肃等地捐建了6所希望小学和1所特殊关爱学校，并为北川中学捐建了16个篮球场。
退役后，姚明会花更多心思在公益活动中，回馈社会自是不用说，姚明的个人影响力，也并不会比退役前差。
解密
“姚氏”投资秘笈
1“唔熟唔食”
姚明过去的投资偏向于IT行业，除了是看好这个市场的发展潜力以外，还有一个原因就是姚明喜欢高科技、喜欢上网。他也选择计算机作为自己继续进修的专业。
姚明与合众思壮合作时，开始只是出于自己的兴趣。姚明之所以接下这个合同，因为他自己就是一个电子发烧友，GPS汽车导航产品给他在美国生活的出行带来了很大便利，他本身是这类产品的使用者与受惠者，对此非常看好。
收购上海男篮同样如此，他是CBA的投资者中最懂篮球的，而在CBA这么多支队伍里，他最了解上海队。
2以名字入股
姚明投资还有一个特点，就是会用自己的“名字”增加名牌知名度。姚明最早的以名字投资的一次试水，是2005年的姚餐厅。姚餐厅中并没有姚明的股份，而是姚明的父母与朋友合资的产业。但是姚明却贡献了自己的名字，为餐厅增加人气。
投资合众思壮之前，姚明也曾经是他们的代言人。“姚之队”为姚明设定的方向都是：向乔丹学习，始终维持自身的健康形象。
3与运动员形象紧密结合2007年投资“加州健身姚明运动馆”、2009年成为上海男篮的老板，姚明的两项投资都跟体育有关。而姚明退役以后打算筹备的“姚明”运动品牌，也是他运动员形象的一项延伸。
