苹果已经将其iAd移动广告网络的最低消费减半,通过降低广告客户的进入门槛,以吸引更多的合作伙伴。去年四月苹果推出该产品时宣布,每个广告活动的最低投放资金是100万,现在这一门槛已经降低一半,为50万。
据该报道称,该公司已经在欧洲放弃了这个最低消费政策,以吸引更多的赞助商。
到目前为止,iAds的销售模式结合了按效果付费和按显示次数付费两种模式,其广告库存的价格是每千次展示费用10美元,再加上2美元的每次点击费用。在进入门槛降低后,这种收费模式也将保持不变。这意味着,广告客户对每一单元广告库存的支出并不会减少,但在数量上却可以少买一点。
也就是说,尽管每个广告活动的收入减少了,但iAd系统产生的收入却和之前相差不大。 “我想,这一新的最低消费政策是一个巨大的进步,也是非常必要的。”WPP数字集团的首席执行官马克在接受记者采访时说,这一新政策会让这一平台“更具吸引力”。
新政策不一定会偏离iAd推出之际赞助商(包括日产、Unilver和AT&T)所提供的100万投资,因为平台的吸引力会让这一平台更具影响力,无形中也提高了品牌价值。
迄今为止,已有60多个品牌购买了iAd网络的富媒体广告,也意味着,苹果已经从该产品获利至少6000万美元,但该公司还一直致力于简化活动过程,以吸引更多的广告主。例如,该平台于去年12月推出了iAd制作工具。该工具允许广告机构和品牌主以拖放的形式创建自己的广告。
在此之前,一直是苹果自己处理创意单元的创建过程,以保证广告的质量。但这种情况却造成了苹果与广告客户之间的一些摩擦。例如创意单元的创建拖延,或创意意见的分歧等,致使有些广告客户甚至取消了它们的活动。
这一制作工具的推出,让控制权再次回到广告机构手上,再加上进入门槛的降低,也许会让更多的广告客户投资iAd的产品。