自从踏进广告行业就不敢对自己懈怠，对思维模式的懈怠，对生活价值的懈怠，对事业追求的懈怠，如果不懈怠自己，那么就要孜孜不倦地求上进；世间的万物每时每刻都在进化着，而作为一名“草根”广告人中的低等人物更需要进化，只有自己进化了才能进步，才有创新的欲望和实现的可能。一百年前，出现了街道上叫卖式的买卖，一百年前，出现了用坯布悬挂的初级广告。而如今广告的价值却飙升到非凡境地：“不做总统，就做广告人”，可见广告人日渐起他在市场的主导作用。然而广告的巨大魄力和神圣的诱惑力指引着我们广告人走向越发离奇的角色，甚至在旁人看来是个变态的怪物。在此也很渴望自己能吸收更多的市场营养多变态一下，才能更好地创造广告人自己的价值。
2010年的10月26日，走在广州的地铁站，光着身体的二男一女站在冰川的地面上，只用羽绒衣挡住了身体的隐秘之处，此醒目姿体语言的展示，在第一时间吸引我的注意力，画面没有过多的去修饰，只传达着一个点就是保暖羽绒服。此广告画面的干净利索的表现激起我的众多感想。我并不是感想他的创作惊人，而在创作者善于利用人体的姿体性感去诱惑观看着的口味，而后把观众带入到广告羽绒服中。另一则广告是一个瘦身广告，很单纯的一个美女，魔鬼身材，带着一个笑容，穿着高跟鞋，没有过多骄装打扮，只是穿着性感的超短裙。她的诱惑力同样是性感的人体姿体语言。从这两则广告中，我回想联翩，从性感的诱惑到产品的功能传达，再到画面的精致，简洁而又生动，当然这种利用人体性感的展示手法只是广告创作中的一种表现，当他已经成功地吸引我这个路人的注意力了，因此他在我这个路人的传达上是成功的。许多时候我一直在深思，为什么众多企业，总喜欢在户外广告中“塞满整筐”的内容呢？也许我们可以换个角度去说，好的品牌传达理念，背后总有一个有想法的企业家。
当然了作为一名广告人“闭门造车”是一件极大的不幸及对广告业的污辱，也会造成企业品牌价值停滞不前。在广州、深圳等百货中，对于我这个不起色的草根广告人来讲，他是个金矿，不是赚钱的金矿，而是学习的“知识营养金矿”。从行业发展的模式来讲，百货发展越来越成熟，一站式的购物，从娱乐、教育、购物、美食再到办公日渐成熟。运动品牌的抱团经营模式也日渐崛起，如运动城、运动营、运动购物中心、运动100精准的市场定位，让顾客领略运动品牌潮流。购物模式的细化和精准定位，品牌多样化的选择更丰富，更能带动顾客的购买。而对于个体品牌能借助于集体效应的营销，也是一件极大市场契机。但是要有足够的品牌知名度是前提，不然在国际知名品牌的践踏下，你将会死于万丈深渊。在这种百货里，还有另一种“饕餮盛宴”，如果你懂得营销或是关注营销，你还可以领悟到国际知名品牌价格上走向，透过产品的价格发现品牌的内的价值。并从中探析百货所在区域的消费群体的消费水准，及同行业之间在价格上的竞争态势。从仓库型的专卖店到形象店或是旗舰店，广州百货内部专柜的销售更注意于精细化的营销，产品集中在900元左右，款式多样化和新潮。提倡产品的精致和文化。相比运动品牌还是专属国际实力强势的运动品牌，才零散出现在百货中，本土的运动品牌少有可见，因此在广州、深圳，专属运动城的本土运动品牌才会群体出众，可见本土众多体育用品未能进入广州深圳百货的原因关键因素还是百货的定位和进入的门槛过高，使得本土运动品牌避之。
在广州、深圳的市场旅程中，针对运动城、运动营等等运动专属的区域，我们可以透过产品的价格、款式洞察运动品牌在广州、深圳的市场态势，其中国际知名品牌众多，国内运动品牌少数，但是无论是国际还是国内运动品牌，他们在价格上相差无几，除了阿迪达斯、耐克、匡威（9折），且促销方式都以单件直接打折的形式，吸引顾客的购买，甚至有的国际品牌折扣低至4折（但大部分集中在6.8折）。
在百货内运动品牌集中的区域中，大多运动品牌以仓储型的专柜为主，产品的款式多样，产品丰富，专柜陈列丰满为主。可以体现专柜的“寸地寸金”。与其他时装不同之处是运动城的运动品牌专柜主要体现的不是专柜的精细或精致，主要是体现产品丰满，以仓库型专柜类似。当然在广州与深圳，百货中的运动品牌还零星出现一些迷你型的精致时尚专柜，这种专柜只要体现在产品的潮流，前卫，玩酷的特点，且价位高，款式独特，富有个性。
时尚的无限精彩和营销无限宽广，造就了营销界及运动品牌界的众多神话传奇。在广州和深圳，还有一种叫做文化底蕴浓厚的小小“国度”，你不得不去细细地品味她的文化气息。每一个品牌都在诉说着他独特的文化历程，每个品牌专柜都深藏着他的文化氛围，在百货专柜的橱窗的布置上、产品的陈列上、道具的实用上，让我领略到时尚的无界，视觉艺术的神妙，及品牌文化的深度。小小橱窗，可以看到一个大的世界，橱窗中静态模特人物，实用的道具、再配合广告画面，及加上动态的音乐或是灯光，给橱窗一个人性化的主题，都能展示其品牌的活灵活现的世界。多种视觉空间的设想，有唯美的、有涂鸦的、有高贵的、有优雅的、有动有静的，各式各样的风格都栩栩如生，出神入化，让我百看不厌。他们展示的已经不在是单纯的传递一个产品的外观、款式，而是品牌的文化，一种构建生活之美的文化，能把艺术的美，嫁接到品牌文化，是其国际知名品牌百年不衰的根基。
经过几天的玩味生活，玩得好，受益匪浅，终身受用；玩得出格，便是团队的累赘；作为一名广告人，我时常想解脱。从庸俗中解脱，从单纯依赖电脑中解脱，从虚伪中解脱，而走进市场，从市场上寻找广告答案，从产品中寻找广告精髓，从品牌中寻找广告文化，从消费群体中寻找广告依赖的力量……
因为我们的广告需要“创意”，有创意才有品牌的“进化”，品牌才能在琳琅满目的市场中凸显。
吴桂祥 职业经理人 专门从事行销企划。联系电话：13615919124，电子邮件>>: fjyx1985@163.com
