在2010年的最后一天，冯小刚连发微博，指名道姓骂新华社记者周宁，起因是周宁最近在报道中指责冯小刚的新片《非诚勿扰2》中植入广告众多。冯小刚称，“片中飞机汽车手机酒等道具皆因剧情需要而出现，没有一句商家广告，没有影响剧情的硬性插入……难道让演员走着去海南，光着屁股演戏吗？”（1月4日《武汉晨报》）
虽然冯小刚“难道让演员光着屁股演戏”的话有点难听，但话糙理不糙。“植入广告”是制片方分摊高昂的电影拍摄成本的重要手段，在盗版盛行，电影行业举步维艰的时候，“植入广告”对电影公司的意义就更大了。只要“植入广告”不影响剧情，没有喧宾夺主，就不该妄加指责。
电影本来就是商业行为，无论是随片广告还是“植入广告”都很正常。至于有人以观众已付费为由反对的理由也站不住脚，报纸杂志也都要花钱买，可又有谁会要求取消其中的广告呢？“植入广告”的收益者虽然是制片方，但从另一个角度看，电影票价也因此降低，观众同样是受益者。
电影该不该有“植入广告”，还是得由观众说了算。从《非诚勿扰2》的全国热映和影片主要取景地三亚的旅游意外升温看，显然观众对片中众多的“植入广告”并无太大的抵触情绪。那周宁又何必不依不饶，大批冯氏电影的“植入广告”呢？
从目前的情况看，这一批评不仅没有影响到《非诚勿扰2》的票房，反而让冯小刚和《非诚勿扰2》在辞旧迎新之际再次成为媒体和公众关注的焦点。而本来没多少人知道的新华社记者周宁也在2010年的最后一天，被冯小刚骂红了。两人的一再斗嘴不由得不让人怀疑，他们是真的看不惯对方以致成了死对头，还是很有默契的联手炒作，各取所需？
