记不得是一两年前还是两三年前，中国植入式广告最猖狂的时代要降临了。2010年刚开年，果真迎来一个开展 的小低潮，中国企业开端了浩浩大荡的影视和晚会的植入式广告静止。不论你能否愿意，也不论你能否喜爱，它们 活活地就站在了咱们的背后，衣服很少，也很妖娆，漫山遍野，不喊求饶，眼睁睁地看着它们成为咱们生涯中最愉 快的一个符号。
中国的植入广告如今太火，我以为大家须要有点沉着，沉着地想想中国式广告公司的植入广告究竟是个什么春秋什么冬夏。我以为有几点是咱 们要沉着思索的。 清点一：植入式广告，请让内容做主 我以为如今的广告植入风，已经让很多企业脑子里充溢了水，一浪高过一浪，间接到山头。一些胜利的广告植 入案例给了广告主们尝试植入式广告的自信心，有的开端乱来，彻底忘却了品牌要与作品的定位相吻合的准则，他 们把植入式营销中最基础的请求给扔掉了。
上海广告公司有两点咱们要注重：一是从专业的营销 角度来看，80％的植入式营销都以影视剧为重要载体，然而影视剧的制造须要时光，时效性强的产品能够并不适宜 植入。由于快销产品本身须要时节，须要特定的时光来流传，而电视剧和电影的发行未必符合产品，真实是危险太 大。二是产品如何很好地融入到你抉择的电影、电视以及晚会中。融入，这个症结词真实太重要了，它间接解释植 入性广告不是强横式嵌入，而是三月的小雨渐渐浸透的。
植入式广告肯定要让内容谈话。没有内容，品牌就显得很苍白。符合度应当是如今主导广告主操作植入式营销 时第一要斟酌的问题。咱们要软着陆，咱们不能先广告后内容，咱们要先内容后广告。
大家能够更关切的是什么样的品牌更适宜植入式营销，我以为最重要的依然是产品和品牌本身。胜利的植入式 广告，基础上不是全新品牌，植入式广告只是赞助广告主把品牌著名度缩小得再壮丽点而已。上海广告公司 圣辉传媒要学着接收这样的现实。 清点二：首先剔除危险性很高的植入环节 节目要好，植入才有愿望。很多广告主在植入的时分并不能判定出本人的广告和品牌能在这个植入广告里得到 什么效益。所以，企业在抉择植入的时分肯定要首先剔除危险性很高的植入环节。
由于植入式广告最大的危险来自于节目本身，植入式广告和节目原先是融为一体的，假如节目失败了，植入式 广告则很难胜利。操作环节危险很多，不同的导演，不同的剧组，不同的剧情，内容制造方关系，沟通的后果都决 定植入广告的后果。植入式广告是一个链条，不是简朴的商务行动，植入不能过软，过软看不见广告痕迹，过硬又 让人恶感，植入广告就像咱们把按摩的手放在观众的背上，是让他们呻吟幸福，还是痛不欲生，度，就显得十分重 要了。
关于植入式广告，上海传媒公司广告主的染指时光越 早越好，品牌和节目标重叠性与吻合性越高越轻易胜利。然而咱们必需记得一点，假如咱们的营销无法配合咱们的 植入式广告，再廉价和再卓著的植入也不要做。
清点三：植入式广告如今还不是奴才 中国广告界和广告主都有点猖狂，关于植入式广告有点模拟的兴趣，更是有点不计后果的跟风。圣辉传媒以为，多数植入式广告的胜利是偶尔的，咱们不必太喝彩， 也不必太安慰，这与植入式广告的本身特征非亲非故。只管近几年植入式广告已经浮现倍速增加的势头，但植入式 广告作为辅佐流传手腕的位置是不可转变的，将来也不能够成为主流的流传方法。由于传统广告从谋划创意、制造 投放到监测都已经造成一套成熟的系统，企业对传统广告简直能够做到片面掌控。然而植入式广告却不行。咱们必 需供认植入式广告没有独立自主的媒体形态，企业只要和内容制造商协作，才能够将大众，传媒信息与产品信息联 合，这个局部是企业很难掌控的，任何一个环节都是屁股上捆着炸弹，都能够炸得你的投入成为一声叹气。我不是 批判植入式广告，我是想更客观地描写，正在生长的植入广告还很不完美，企业把愿望都寄予在一部电影一部电视 剧或许一个晚会上肯定是同伴的，它就像在婚姻门外站着的一个优美而心爱的女人，你能够喜爱然而相对不能够全 情投入。
说假话，不是谁的电影观众都买账，冯小刚的电影很让中国广告主喜爱，这不是冯导演的植入广告手腕多牛， 而是背后华谊兄弟进行市场化运作的后果，由于企业资源稳固地掌握在华谊兄弟手里。多数其余导演和企业之间缺 少有效的信息沟通渠道，无法在影视节目后期就能把企业和内容制造商联合起来，进行深度的协作，并没有真正做 到绿色疏通。所以，植入广告的命运也显得充溢玄机，难以预感。
2010年，植入式广告会进入新时代，理由很简朴，中国的广告主不是东方的广告主，咱们的广告主一旦对这个 植入式广告发生情感，是倾家荡产也要玩个透辟，否则不会罢休的。从市场状态的判定下去看，中国广告主对电影 营销的需求远远超越现有影片能承载的量。还有一个难题是植入式广告价钱系统的制订，大局部是导演和影视投资 方以及晚会导演所拍脑袋拍进去的，自动权不在广告主。所以招致植入式广告评价也遭受窘境，如今所谓的植入式 广告评价是在成片后将植入广告的画面剪辑进去，让客户过目；品牌植入的议价也还停留在各自有理的还价还价上 。究竟谁给了谁奇观，谁造诣了谁，没有人能够给出最清楚的答案。
