大红、金黄，配有黑色字体，细心的市民可能早已注意到，厦门街面、路面上的店招广告几乎都以红黄两种颜色为主，店招广告既是企业的脸面，也是一个城市的脸面。
广告颜色单一，就像永远一种表情的美女，因此，专家及工商部门呼吁，厦门的广告该变变脸啦！
现状：满城尽是“红黄牌”
红底黄字、黄底红字、红底黑字— “厦门的店招广告似乎长得都差不多。”一位刚到厦门的广告人士，将这个直观印象告诉了导报记者。
仔细一观察，还真是这样！导报记者顺着这位广告人士的指引，在湖滨南、湖滨北、厦禾路、中山路等主干道上逛了一下，发现无论是茶叶店、小吃店，还是理发店、服装店，真的摆脱不了红、黄、黑的主色调。尤其是餐饮业店招广告，这种“特色”尤为明显。
“红黄黑广告”尽管看起来很鲜艳，也很抢眼，但是宣传效果却很单一、不持久，当街面上多数店招广告都用雷同的色彩时，就更会落入俗套，千店一面。
成因：文化传统追求“喜庆”
目前厦门店招广告色彩单一的主因有两个，一是文化传统，二是商业布局。
“厦门地处闽南，闽南传统文化崇尚喜庆、好运道、好彩头，而代表喜庆和富贵的大红、金黄两色自然就成了闽南人钟爱的喜庆色。”一位广告公司的设计人员介绍，“这两个颜色在闽南，无论是企业经营者还是消费者都乐于接受。虽然很单一，但我们也没办法，客户要求这样。”
厦大广告系朱健强老师则认为，这种现象和商业布局也有关系。比如，厦门有很多“一条街”，很多同质化的店面都集中在一条街上，店招广告就容易色彩单一。同时，一家大型企业往往赞助了很多店面，会要求统一装修风格，这也会造成店招广告色彩单一。
提升：工商部门已着手整治
一位业内专家认为，频繁使用红黄两色，并不是保留并发扬闽南特色的最佳方式，反而是“简单粗暴”地挪用。专家表示，从现代美学角度来讲，店招广告要与城市环境协调统一，厦门需要融合一些现代元素，使店招广告各具特色，才能体现一个多元化的城市品位。
厦门的广告需要整体的提升。目前厦门工商部门已经开始着手整治，其中，对广告的规格即尺寸已经做了强制要求。厦门企业应该抓住此次机会，重新规划设计自己的店招广告，突出自身个性。
