图案是平面广告的重要“视觉传达要素”，而色彩在视觉传达上要优于其它要素。在电子制版和印刷机械飞速发展的今天，上海户外广告灯箱制作业如雨后春笋般地出现，而作为半永久平面广告的上海户外广告灯箱（其中也包括了换画灯箱），由于采用了辅助光和透射稿，使得无论是在白天，还是在夜晚，都能起到以下作用：吸引路人的关注目光；增强物品的真实感；渲染产品气息，诱导消费者的购买欲；强化广告的特殊印象。
在上海户外广告灯箱画面的设计和制作方面，为追来真实感和艺术性，多采用彩色印刷或照相喷绘；也有在特殊纸张、塑料薄板（膜）、灯箱布上以丝网印刷的方式来制作上海户外广告灯箱画面，并依据其复制成本、耐候性等要求来选择制作方法和材料。
挑战之一： 效果为王，优胜劣汰
在严格的效果拷问下，真正有实效的、占领优势渠道或贴近消费终端的户外媒体将获得长足的发展，那些无效的、投机的媒体公司会快速消亡。
各种媒体的性价比被迫做出大的调整，单一大牌媒体虚高的价格会急剧滑落。浮躁在很多户外媒体身上的价格泡沫被挤掉后，全行业理性回归，开始苦练内功。
上海户外广告灯箱业是帮助客户树立品牌、促进消费的，但自身的品牌营销乏力。根植于城市、以传播效果为核心诉求的深度营销和品牌推广，是中国上海户外广告业应该尽快补足的功课。
挑战之二： 整合投放，策略制胜
单一媒体类别的投放效果每况愈下。整合锁定区域内不同种类的可选媒体，线上线下联动的混媒组合投放，不仅是必然的，也是必须的。片面夸大某一媒体的功能，不知晓其它媒体的价值并懂得与其配合之道，将有被搁置、甚至边缘化的危险。
整合应该是2010年全行业的主旋律。整合既是为了更好地生存，也是为了更好地服务客户。策略不当的整合，无异于乌合之众，其传播功效会大打折扣。
着眼于未来的、跨媒体的强强联盟，加速同类媒体的集中化规模运营，会为赢得客户创造更有利条件。如果策略正确，优势媒体主将在与优秀广告主的结盟中获得更大市场空间。
挑战之三： 趣味相伴，决战终端
经济危机下，促销显得更加重要。为加速现金回流，客户会将更多预算投放在终端。临近消费终端的户外媒体，其向导与临门一脚的功能被格外看重，要求以更强的“趣味+利益”诉求现时打动谨慎起来的消费者。
限时限地的促销，为终端类、渠道类媒体提供了空前的机遇，也面临空前的挑战。
广告泛滥成灾，乍看不像广告的隐性趣味广告才可能产生传播力。真正的购买主体大量的时间在家外，更加趣味其出行的工作或生活轨迹，不断便利化、品位化家外公共空间（渠道），是户外媒体运营企业持续成功的不二法门。
