在即将上映的高群书导演的新片《西风烈》中，一场枪战戏激战正酣，哪知道剧中四大名捕之一“牦牛”却突然拉肚子了，“藏獒”扔过去一盒药给他，说道：“这个好，专治拉肚子。”然后，就出现一个腹泻药的大特写，让人大倒胃口。
其实，在电影中“插播”广告，已不是什么新鲜事。拙劣的广告植入之风在影视圈越来越盛行，而观众进影院也越来越觉得自己看的不是电影，而是广告。
不过，18日由中影集团发布的 “影视剧植入广告分析系统”将会为广告植入“开处方”，让广告植入更加自然。
植入广告不规范
糟蹋剧情观众发怒
所谓广告植入，就是在影视剧中通过较隐性的产品展现，来满足某种商品的推广、宣传需求，而商家要给予影片的摄制一定程度的回报。
早在上世纪90年代初的时候，广告植入便出现在了影视剧中，像1991年热播的电视剧《编辑部的故事》中就有一款叫“百龙”矿泉壶的随片广告，不过当时的广告植入都比较隐形，还难成气候。直到2001年冯小刚在电影《大腕》中以无厘头的方式将一场大腕的葬礼闹剧与广告巧妙地结合后，广告植入才真正受到各界关注。冯小刚的《天下无贼》《手机》《非诚勿扰》等多部电影中，广告的植入越发显现起来。
到了《唐山大地震》，当主演李晨饰演的旅游公司老板直接对助手说保险选中国人寿踏实的时候，正在飙泪的观众却出戏了，笑了的同时也怒了。当然中国影视圈绝不只有冯小刚会玩广告植入，徐静蕾的《杜拉拉升职记》经初步统计广告植入竟达到了23个，甚至在电影中观众总会看到一群小白领们上下班都随手拿着某品牌口香糖……不过广告植入在给电影片方带来大量收入的同时，却越来越不受观众的待见。
中影营销分公司的总经理蒋德富昨日在接受成都商报记者采访的时候也表示，“现在的广告植入缺乏一定的行业规范和行业标准，广告植入对观众也越来越不负责任，不管是大导演还是小导演，电影中的广告植入都非常牵强、生硬，自然就会产生喧宾夺主，让观众出戏的感觉。”
哪个产品适合植入
输入剧本就有结果
“广告植入的时机，镜头的选择，时间等，这些都是目前广告植入难以去考量的。而目前的广告植入大多数都是厂商抱着产品来硬塞到电影中，缺乏科学的考核。”中影营销分公司的总经理蒋德富告诉成都商报记者，也正因为这样，经过两年时间的研发，中影集团于18日正式发布了“影视剧植入广告分析系统”，在广告分析系统中，一部剧本输入到该系统后，系统就会自动分析抽取剧本的特征，将所有适合广告植入的场景和商品提炼出来，这其中就包括该广告元素是用远景近景还是特写，甚至广告元素出现的时间也包括在其中。所有的分析工作也完全做到了自动化，效率大大提高，“一部10万字的剧本，两个专业广告植入的分析人员可能需要18到22个工作日才能分析完毕，但这个系统只需要约8分钟。”
为了更好说明这款系统的优越性，蒋德富也向成都商报记者举了一个简单的例子，“比如剧本中有一场主演在家里喝酒的戏，系统就会主动提炼出‘酒’这一关键词，并分析出在该场景酒出现的最佳时机，之后片方才能严格按照分析的结果及报价去招商，避免了以往在电影中硬塞广告产品的现象。”而蒋总也再三强调，“但我们在考虑植入前肯定会恪守这样的观念，是在电影里植入广告，不是在广告中植入电影。一旦确定要用远景，就绝对不用近景特写。”
《建党伟业》就算试用
也不一定用分析结果去招商
昨日有消息说中影集团明年的力作《建党伟业》也将试用这一系统，并表示对这部电影有植入的考虑，不过蒋总昨日在接受成都商报记者采访的时候却说，“《建党伟业》即使试用这一系统，也不表示《建党伟业》就会用分析结果去招商，去植入广告，毕竟这是重大题材，必须谨慎。”
他也说，其实在《建党伟业》中有多处牵扯到白酒的场景，之前有企业来洽谈合作，虽然有些价格也开得很高，但是都被他们劝退了。
