一、户外广告与建筑的风格
和谐建筑物按其功能、性质、形式等分为多种建筑类型，如文化建筑、办公建筑、商业建筑、住宅建筑等等。
建筑物是城市景观中最具魅力，最有个性化和艺术化的元素，它对依附于其墙面或屋顶之上的户外广告的影响很大，建筑物的性质、规模、形式、色彩、材料、肌理等直接影响了户外广告的类型、尺度、性质、形态、色彩等。
(1)户外广告与建筑性质的协调。建筑物按性质可分为行政办公建筑、文化娱乐建筑、历史文化保护建筑、商业建筑、住宅建筑等类型，建筑性质的不同影响了广告类型，布置、尺度的不同。行政办公建筑不宜布置广告。文化娱乐建筑如图书馆、展览馆、博物馆、影剧院、文化宫等，可以适当发布一些展示、演出广告，但不能损害这些建筑的形象。历史文化保护建筑以保留其原有建筑的风格为重。
商业建筑是商业广告的最佳载体之一，户外广告的设置可以做透做亮，形成一种特色。户外广告类型宜丰富多彩，色彩、灯光宜鲜亮明快。住宅建筑不宣布置广告。
(2)建筑风格、材料对广告设计有较大影响，广告设计是对建筑风格的进一步阐述，是对
建筑立面的进一步丰富和点缀。古代建筑风格、材料要求广告的材料、造型与之相符，要有古韵。现代建筑要求广告设计简洁现代，造型新颖独特，材料现代新奇，画面流畅动感，符合现代人的审美观。
二、要考虑户外广告和建筑的色彩搭配
色彩作为“第一视觉”在维护建筑视觉协调中起到很重要的作用。户外广告色彩的运用不当， 就是说色彩过杂没有主色调，色彩的强烈反差和周围的环境色脱节等，是造成视觉混乱的主要原因。
城市色彩的统一识别性是城市景观整体美的表现之一，户外广告对城市色彩的影响很大，户外广告色彩的选择应与时代精神和城市色彩精神紧紧联系在一起。
麦当劳包楼广告的色彩处理应传达出城市空间色彩的公众理念。户外广告的色彩控制主要体现在户外广告的主色调的选择上。主色调的确立既有自然与传统的历史性表现，也有现代人为规范的特点，还须考虑与城市居民的色彩心理习惯与心理文化结构相适应， 体现现代城市生态化的特征。户外广告色彩既要保护好城市传统的空间色彩，又要从当地自然及人文环境的整体需要出发，与城市其他人为环境色彩(如建筑墙面、地面铺装、街道小品以及相关的载体系统等)协调于整体。
欧洲一些国家十分重视城市的色彩规划，例如巴黎的城市色彩是以建筑的奶酪色和埃菲尔铁塔的深灰色为上调，对城市色彩的强制性保护，色彩管理部门规定限制建筑物二层以上设置店招和广告，即使有也要采用与建筑相类似的色彩。
一些全球连锁机构的店招不惜被要求调整一部分企业标准色以适应城市景观的要求，位于巴黎的麦当劳店招以深灰色替代了与城市主调很不协调的大红色意大利米兰的麦当劳店面也抛弃了红黄搭配，采用黑色底配淡金色的高贵色调，和周围古典风格的建筑色彩十分相
称。
近年来，我国也开始关注城市色彩建设，北京、大连等城市均建立了城市色彩系统。城市色彩是城市形象基本要素之，户外广告设计中对城市色彩的兼顾和考虑是非常必要的。
三、建筑规模、形态与户外广告的和谐
建筑按规模、形态可分为高层建筑、多层建筑、低层建筑、大跨度建筑等，它们对户外广告的设置要求也各不相同。
高层建筑往往是城市的脸面所在，也是企业发布树立形象的制高点。户外广告宜简洁大方，宜设裙房而不宜设主体建筑，以不破坏建筑立而整体形象与屋顶天际线为原则。
广告色彩应与建筑色彩协调，广告尺度不宜分割建筑立面，不填塞建筑物实墙，应与建筑立面尺度协调，成为立面的有机部分。
多层建筑较注重盘而的造型，其尺度相对高层建筑的雄伟而言，较为亲切宜人，以其为载体设置户外广告不应分割建筑立面、损害建筑使用功能，三层以上不宜设广告，外挑广告的距离规格、大小应与周边环境相协调。色彩鲜亮明快，不污染视觉。低层建筑应保持建筑本身小巧玲珑的美国西部牛仔户外广告设计建筑风格，不宜设户外广告。大跨度建筑屋顶小宜设广告，立面广告宜与建筑物立面造型协调。
一个好的户外广告应该与周围环境相和谐，这也是户外广告经营者必各之观念。环境嵌入式户外广告最突出和最值得研究开发的，与建筑风格匹配的纽约门头户外广告，和谐而生动是多种技术综合运用的户外广告样式，它将打破目前户外广告样式过于单一和平均化的格局。
个性化，差异化将是能在竞争中胜出的重要法宝。
其一、户外广告的美感是在其面积、色彩、亮度同周围景物和谐有序的搭配中产生的，将这些与环境和谐的因变量，与到达率、人流量等评估指标相结合，达到相对人性化的广告效果。环境嵌入式户外广告的优势是比其它单纯的户外广告牌更能融八环境中，使视觉的被动接收变成了与环境相融合的深刻印记。
其二、在户外广告的造型上不妨推陈出新，一扫普天之下均为正正方方的火柴盒模式，根据环境的具体需求，设计出令人耳目一新的造型，既兼顾到环境的需求，又令广告产生出奇不易之效果，同时更给广告主一种量身定制的专业服务精神的感受。其三、在涉及文化历史古迹等问题上要充分考虑中华文明遗产的保护问题，除了差异化将是能在竞争中胜出的重要法宝。
其三、户外广告的美感是在其面积、色彩、亮度同周围景物和谐有序的搭配中产生的，将这些与环境和谐的因变量，与到达率、人流量等评估指标相结合，达到相对人性化的广告效果。环境嵌入式户外广告的优势是比其它单纯的户外广告牌更能融八环境中，使视觉的被动接收变成了与环境相融合的深刻印记。
其四、不以妨碍历史古迹观瞻外，同时也可在设计上大胆创新，使户外广告产品与独特的人文环境合二为一，统一风格，更加强化广告产品的宣传效果。
“建筑作为城市空间的主体，在环境艺术的综合体中占相当大的比重，向来被人们誉为‘凝固的音乐’。这一美誉是对城市建筑高低有致、层次错落的韵律感的形象比喻。"可见，建筑在城市环境中的地位是举足轻重的，建筑的美是城市整体环境和谐之美的重要因素。
然而，在市场经济繁荣的今天，户外广告铺天盖地，由于缺乏与建筑的和谐统一，往往打破了这“凝固的音乐”之和谐，只剩下一些支离破碎的“音符"了。它不仅破坏了建筑的美感，也破坏了城市整体环境，而且由于户外广告大多依附于建筑物而存在，这个问题就显得尤其严重了。要营造一个良好的城市空间环境，必须处理好户外广告与建筑的关系。
四、在建筑设计时考虑广告位
“建筑要承载社会信息这一功能在历史的发展过程中从来没有间断过，只是在不同的历史时期，由于社会形态和公共意识的不同，所表达的社会信息的类型也会有所侧重，而且在不同的阶段，人们利用建筑来承载社会信息的量也有很大变化，有时在某些特定的历史时期，人们会大量使用这一手段来达到某种目的。”
在商业繁荣的当代社会，人们越来越多的利用建筑这一信息载体来发布、传达商业信息，在现代城市的建筑中，除了一些特殊规定不准设置户外广告的(如国家机关的建筑)之外，几乎没有不设广告的。
这就给建筑师提出了新的要求：在建筑设计的时候，必须把广告考虑到建筑整体设计中去。我国目前很多户外广告都是在建筑完成后挂上去的，没有在建筑的设计阶段就将广告纳入其中，这也是造成户外广告与建筑脱节的根本原因。
因此，要处理好城市户外广告与城市建筑之问的关系，需要建筑师和广告设计师的通力合作，在建筑的设计阶段就把广告因素考虑进去，把广告作为建筑整体形象的一部分来对待，结合建筑体量、虚实关系、比例尺度等作通盘考虑，预留出广告的位置，并且对城市户外广告的形态、布置方式、技术手段、色彩等加以限定，使其成为建筑实体中不可缺少的组成部分。
当然，由于现实条件所限，不可能将广告像建筑一样固定下来不变了。比如广告的内
容可能要经常更换，不会像建筑那样持久。但是，只要对广告在建筑中的大体形式有了统一的安排，具体广告内容的更换是不会影响整体效果的。所以，把建筑设计与广告设计结合起来，将广告纳入建筑设计体系，是建筑师和广告设计时所面临的新的挑战。
处理好建筑与广告的“后天"融合城市的建设是一个历史范畴，建筑更是历史悠久。我们现在所见的建筑物很多已有几百年甚至上千年的历史，所以要求所有的建筑在设计时就考虑到广告因素是不现实的，这只能在今后的设计中努力去做。
补救的措旋，尽量在设计广告时做好与建筑的结合。这就要求我们在设置广告时要充分考虑建筑的特征、风格、形式等要素，根据具体的情况确定广告的形式及风格。比如：对于古典式建筑，我们就要采用与古典式相适合的广告形式，对于现代风格的建筑就要采用与现代式相适合的广告形式。
要充分考虑到广告置于建筑上会产生什么效果，会不会破坏建筑自身的风貌。要综合建筑各方面的特点，为户外广告寻找一个合适的位置与形式，尽量做到结合得“天衣无缝”。
处理好建筑与广告的结合，对丁二不同的建筑要区别对待，比如标志性建筑就不适合设立广告。罗丹曾说：“我们整个法国就包含在我们的大教堂中，如同整个希腊包含在帕提农神庙一样。”
标志性建筑一般都有着优越的选点、优秀的设计和优美的环境，对于构成城市形象有着画龙点睛的作用，它是一个城市甚至一个国家的象征。
如纽约的自由女神像、巴黎的卢浮宫、北京的天安门等。这些都是具有特殊意义的非常严肃的建筑(雕塑)，应该保持其本来面貌，这类建筑是不应该设立广告的。对于按规定可以设置广告的建筑物，也要具体问题具体分析，做好细致、全面的调查研究，尽量做到不破坏建筑的本来面貌。成功的户外广告还可以弥补建筑物自身的不足，审时度势的利用好建筑物这个界面，与其形式充分结合，起到装饰、美化建筑物的作用。
现代品牌理论认为：“品牌不只是一个名称，一种标志或一种象征，而是消费者心目中的一种无形资产。而对于城市品牌来说，它同样需要鲜明而有特色的形象符号使人们感受和认识它的存在。
而一个城市给人最直观印象的东西是什么？除了建筑、公共基础设施等，恐怕视线所及范围最能吸引人们视线的，便是现在在中国各个大城市都随处可见的户外广告。
