招牌和装潢在商业门头上有着割舍不断的亲缘关系，两者互为补充，缺一不可。商业门脸可以没有装饰，但决不可没有招牌。当然，招牌和装潢在量化方面无法相比，但招牌却起着画龙点睛的作用。
相对来说，招牌即是装饰，又是广告。一套漂亮的发光字、一个华丽的吸塑灯箱，大气的亚克力灯箱招牌，都彰显小店的特色提升客户信任度。
招牌即是装饰美的反应，又是经济的一个窗口。在经济发达的今天，一个商业集团或一个商业门脸的装饰是商业实力和信心的体现，招牌则是商业信誉和知识产权的打造过程。
现代城市商业购物环境装饰和招牌的作用非常重要，包括室外和室内部分。尤其在国内经济飞速发展，加入世贸的今天。商业外部环境装饰可以反应消费者的购物观念和购物档次的变化。
如上海南京路步行街大规模商业环境的改善，美化了购物环境，加速了商业繁荣。缩小了与发达国家购物环境的差距，展现了全新的商业精神面貌，起到了无可忽视的广告作用。保留、发扬光大了民族建筑风格和传统文化的优秀部分。
