城市的规模大小是城市工业文明发达程度的一个重要标志，它直接反映了城市分区的完善程度。城市的规模是进行城市建设的重要指标，它对户外广告在城市中进行有效的投放具有重要的意义。
“户外广告是现代城市的装饰。优美的户外广告应该是城市的窗口，各种形式的公益广告、商业广告、企业形象广告争奇斗艳，给现代城市增加了靓丽的风景，从一定程度来表现城市风格和建筑特色，使人们在交流信息的同时受到美的熏陶。”
城市户外广告以琳琅满目的形式充斥着城市的大街小巷、各个角落，已成为城市中最醒目的一景。对城市中的户外广告进行合理的投放，使它即能达到经济及政治、文化宣传日的，又能与整个城市的形象、气质和韵味融为一体，成为建筑巾的有机组成部分，与建筑构成一个和谐的整体。
1.户外广告与建筑的整体性意识
英国建筑师戈登·卡伦认为：“城市景观是一门相互关系的艺术， 一座建筑是建筑，两座建筑就是景观。”这就是说，城市景观是城市中各视觉事物与事件(包括户外广告)与周围窄问的相互关系的艺术。
城市景观会带来主观感受，会与人的视觉思维相互起作用。凯文·林奇曾说过：“城市景观是一些町被看、被记忆、被喜爱的东西。” 户外广告的投放要符合城市的整体定位。服从整体的城市设计规划原则，是搞好户外广告规划设计和管理的前提条件。
我们在这里所讲的“整体的城市设计规划”并不是要求城市空间环境的一致性，而是强调城市环境的统一性。从哲学的角度讲，就是在多样性中求得统一和在统一中求变化的辨证关系。从城市户外广告景观的角度讲，就是城市中户外广告的内容和形式上要尽可能从城市整体空间考虑，成为城市功能系统的一部分。
通常会要求设计师按着现代城市户外广告整体性的规划来设计。将城市户外广告设计纳入城市一定的区域、区段及至整个城市的整体环境中，使城市户外广告同城市建筑、街道、广场相协调，成为一个有机的整体。城市与户外广告的和谐发展是图5-4拉斯维加斯现代时尚的户外广告现代城市发展的一部分，它涉及自然的、经济的、文化的等等诸多层面的内容。
城市的健康与美要体现在整体的和谐与统一中。豪华漂亮的建筑集合不一定能组成一座健康而美丽的城市，而一群普通的建筑却可能形成一座景观优美的城市。因此，一个城市只有各景观要素间的协调一致，既有特色，又富有变化，才能体现出是一座景观优美的城市。
国外耐克的户外广告，把握了整体性意识，采用了与周围环境色相协调的颜色，总体让人感觉广告不是孤立存在的。人们在与某一户外广告产生视觉接触的时候，同时接受的还有目视范围内所有景观的整体感觉和意象，这种意象形成了人们对环境的认识。户外广告不能脱离环境孤立存在，应该在与环境诸元素共存中相互协调、衬托而产生整体的美感。
2.科学发展观念
科学发展是近年来的热门话题，随着生产力的壮大，科技的进步人类的发展能力而不断地变得强大。由于受不正确的自然观和发展观支配， 对自然界掠夺性索取，工业化、城市化步伐加快，人和自然环境的严重对立，最终导致全球气候变化，臭氧层破坏，森林减少、资源耗竭、能源短缺、生物多样性被破坏、环境污染等许多问题的出现，人类的生存空间受
到了严重的威胁。
人类不得不重新认识人与自然的关系。可持续发展的观念已经深入到城市生活的方方面面，人们从不同的行业，不同的角度和视野体现对环境的关怀。
户外广告是城市经济生活的组成部分，也是城市物质环境的构成要素，它直接或间接地参与了城市可持续发展。
首先，户外广告是经济发展的催化剂，它的主要功能就是沟通生产者和消费者，传播产品和服务信息，是企业开拓市场的有力武器，是市场经济的一个活跃因子，它的存在促进了城市经济可持续发展。
其次，作为城市景观的重要构成和影响因素，户外广告的存在和它的感染力、传播力、内容等对城市居民的心理、文化和艺术素养有着极大的影响，对城市的审美和道德水平的提高有着极大的推动作用。
再者，城市户外广告所采用的材料必须考虑对环境是无害的，可以回收或再生，是绿色产品。比如我们夜间经常看到的街头霓虹灯广告，它是由玻璃管惰性气体产生制成，现在有一种用电子技术与高分子化工材料结合的新型霓虹灯，这种新型的霓虹灯节电、耐用、美观，属于绿色照明工具，我们应该用它来代替传统的霓虹灯。户外广告的设计需要从维护城市生态的角度出发，与环境和谐共生。同时，户外广告的生存发展需要合理的制度化。可持续发展的社会生态正受到社会越来越多的关注。
