在贝利的乌鸦嘴、万能的“章鱼帝”之外，本届世界杯上的广告魔咒也是个值得一提的话题。巨星们纷纷黯然告别，而在商场竞争的世界杯上，参赛者也是有喜有忧，有的风光无限，有的心生退意。这次世界杯光顶级赞助商就为国际足联贡献了将近20亿美元，所以《经济学人》说，“国际足联才是最大赢家”，不过“拿人手短”，在场内场外，赞助商对世界杯的影响也是若隐若现。
广告主角集体低迷
每届世界杯之前都会推出多款经典的电视广告，有趣的是，本届南非世界杯，赞助商们重金打造的广告却纷纷遭遇了滑铁卢，有欧洲媒体形容为“广告魔咒”。
最被人津津乐道的当然是耐克的那则“踢出传奇”的广告片，大牌云集、效果震撼。然而在世界杯期间，球迷们发现凡是参与了此部广告片的球星们全都饮恨出局，于是幽默的戏称其为《踢出悲剧》。
让我们看看出场的球星：小罗压根就没来南非，德罗巴、卡纳瓦罗和里贝里的球队在小组赛被淘汰，鲁尼和C罗在1/8决赛出局，全部无缘8强，只能用“杯具”形容；出现在附加版中的巴西球星罗比尼奥运气稍好，好歹进入了8强。英国媒体挖苦道：耐克的“JustDoIt”宣传语，应该是“JustDon’tDoIt”；有欧洲媒体无奈地评价：“大概这个广告的剧本是贝利写的。”还有，别忘了同样出现在广告中的网球名将费德勒，他今年在温网连决赛都没进。
类似的“杯具”还出现在一家非世界杯赞助商的品牌饮料拍摄的世界杯主题广告片中，这次出镜的是亨利、梅西、卡卡、兰帕德和德罗巴等大牌球星，在广告中被非洲平民队利用移动的球场击败。片中卡卡在带球过程中因为踩在了小动物的洞穴中而功亏一“跪”，而在现实中卡卡效力的巴西队在先进一球情况下却被荷兰队翻盘；梅西在片中带球时被树干撞倒后失去了方向感，而在南非的赛场上梅西同样失去了方向感，被寄予厚望的他一球未进。这个广告最邪门之处还在于，平面广告中出现了托雷斯，但在电视广告中西班牙金童却玩起了“失踪”，在南非世界杯上托雷斯的表现犹如噩梦，半决赛对阵德国时，博斯克果断地让托雷斯坐上板凳，西班牙也得以1球小胜过关。
2010年的确不是一届属于巨星的世界杯，甚至有网友联想到了2006年德国世界杯上的一则广告，当时阿迪达斯旗下的卡卡、巴拉克、亨利、兰帕德和卡恩在内的诸多球星要踢一场街头足球赛，结果一个小男孩上来就告诉德国队队长：“你，不用上场了！”；比赛中卡卡的一脚漂亮的射门被客串门将的迪福挡出，对巴西核心感到不满的小男孩告诉他：“你，可以下去了”；广告的高潮出现在最后时刻，兰帕德的射门被卡恩摁在了球门线上，大家一致认为皮球已经过线，射门的兰帕德在欢呼进球，但卡恩显然不这么认为，他坐在地上与小男孩争执皮球有没有过线。
再看看南非：巴拉克在世界杯开赛前就因伤退出，“不用上场了”；卡卡在和科特迪瓦的小组赛中被红牌罚下，“你下去吧”；最惨的要属兰帕德，那粒被压在门线上的进球，4年之后却翻了个个：英德大战中他有望为英格兰扳平比分的进球却被助理裁判和主裁判算作无效。
是魔咒？还是巧合？英国《金融时报》对此的分析是，长期以来赞助商们过多地把目光集中在了所谓巨星身上，而南非世界杯上他们集体表现不佳，倒是团队更出色的荷兰、西班牙进入决赛。看看福布斯公布的上赛季足球运动员收入排行榜：贝克汉姆、C罗、卡卡、罗纳尔迪尼奥、亨利、梅西、兰帕德、特里、伊布、杰拉德排在前十，但他们居然没有一个出现在世界杯的四强中。
赞助商也难幸免
在世界杯上失意而去，失去了什么？荣誉，那是肯定的；金钱，也是必不可少的。面对球队的惨败和球员代言者自毁形象，不少赞助商选择了放弃。
本届世界杯最失败的球员是谁？当然是阿内尔卡。法国街头广告牌上那个举着某公司汉堡的阿内尔卡曾经像手拿奖杯一样，不过这幅广告牌已经被拿掉了。下注阿内尔卡和切尔西的法国快餐连锁企业Quick公司虽然不舍赞助费，但考虑到其表现将给顾客留下极坏的印象，不得不取消有关阿内尔卡的电视广告并且撤销切尔西前锋在法国境内所有快餐店的广告和海报。
被吓退的还有法国农业信贷银行，早在6月21日这家银行就表示，他们将提前撤掉法国队为其拍摄的电视广告，停播的理由很简单，法国队的表现不符合银行向客户作出的承诺——“银行与广大球迷立场一致”。同时表态可能撤走的还有欧洲最大的能源企业法国天然气苏伊士集团，集团负责人在接受《巴黎人报》采访时，对法国队的行为表示“懊恼”，体育经济师弗雷德里克·博洛特内说：“这就好像你花大价钱买了一辆豪华跑车，但却不得不将其置于车库，因为它实在太惹眼了。”
同样遭冷落的还有英格兰队，原本打算在6月底与赞助商全英房屋抵押贷款协会洽谈新的赞助合同。原本世界杯前双方曾讨论过续约的问题，但面对对方开出的4年2000万英镑的条件，贪心的英足总居然以为世界杯之后可以把价格抬到4年4000万英镑，结果呢，英格兰惨败出局，他们的如意算盘生生地砸在了手里，日前，全英房屋抵押贷款协会的发言人向外界明确宣布：“对双方来说，续约都是不太可能的。”
