上海户外广告牌更多地被当成一棵摇钱树，很多不懂广告但有背景的人冲着暴利而来，利益营销依旧是上海户外广告牌业的弱势。正式因为如此，所以我们更应该正确认识上海户外广告牌，让它成为我们在都市的全面延伸！
上海户外广告牌要比电波类广告、印刷类广告复杂得多。上海户外广告牌主要以城市为载体，受影响的环境因素太多，其中很多因素超出了一般广告研究的范畴，比如城市规划问题、宜居城市建设问题、公交安全问题等。
近几年来，各式各样的技术在上海户外广告牌领域大显身手，新型媒体层出不穷，传统不断被颠覆，边界不断在消融，3G通讯与物联网的发展更是发人深省。
在上海户外广告牌领域内，各种新变化正如火如荼：室外大牌、尤其是市区高炮遭频繁整治后，上海户外广告牌设置小型化、隐形化、灵动化的趋势明显；一些上海户外广告牌设施透过景观化与功能化，在宜居城市建设中获得了新生；数字化增添了某些场所上海户外广告牌的互动功能，其与手机的融通必将引人入胜；社区化的上海户外广告牌线上线下联动，演绎着上海户外广告牌特有的多重功能；趣味化的上海户外广告牌伴随人们的出行轨迹而走进家庭，上海户外广告牌可能成为超媒体的平台。
凡此种种，折射出上海户外广告牌不同的棱角与维度，难免会令一些人眼花缭乱，这也是行业内外多年来莫衷一是的原因之一。
早在2003年，实力媒体就率先在中国国内开展了针对上海户外广告牌的大型调研。谭泽薇博士执笔撰写的“上海户外广告牌不是广告”的报告，至今叫人难忘。
人在户外的注意力漂移不定，现代人更是一心多用，若不能在1秒内一见钟情，就很难被关注。因此，上海户外广告牌应当是情感媒体，而非一般意义上的信息媒体。上海户外广告牌是粘在特定人群必然经历的特定时空环境中的心情媒体，随着受众在途心情的变化，成为相宜的、变动的趣味的发散点或新奇的聚焦点。上海户外广告牌应该成为城市的公众表情。
