医疗、保健等方面的夸大性广告时常在人们的视野中出现，知道真相的人觉得它污染了视线，不明真相的群众往往就会被骗。如何营造广告业健康发展的良好环境，保护消费者合法权益，是摆在吴江工商局眼前的问题。吴江局结合辖区实际，多措并举，促进辖区内广告业的健康、协调和可持续发展。
■关键词：严审市场准入
工商局在市场准入方面严格把关，在登记中严查广告经营单位主体资格、前置审批许可、广告发布资质等内容，从源头上预防违法发布广告行为的发生； 同时还严格审查制度，加强广告规范化工作，并在全区范围内推广实施户外广告示范街工作。
■关键词：加强执法监管
在严格审查制度的基础上，吴江工商局多次主动上门指导广告企业建章立制，完善其内部管理制度，督促广告从业人员树立诚信经营的理念。主动加强与市政、文广新、食药监等相关职能部门的联系，建立联动机制，开展联合执法，形成监管合力。定期组织专项整治行动，将关系人民群众健康安全的，违法问题易发多发的医疗、药品、保健食品以及危害未成年人身心健康的低俗不良广告作为重点整治对象，分类别、分阶段进行整治。
今年以来，吴江工商共出动专项执法检查人员227人次，监测各类广告1300余条次，发现各类违法广告10多条。
■关键词：建立互动机制
吴江工商局积极加强对广告审查员、广告经营单位的培训，每年发放广告法律法规学习宣传资料2000多册；在年检期间，通过填写“意见反馈表”的形式及时了解广告经营单位诉求、掌握广告业的发展动态。对广告经营单位遇到的一些共性问题，及时出台解决措施。
■关键词：参与公益事业
积极鼓励广告经营单位充分发挥专业优势和宣传优势，围绕文明城市宣传、志愿服务引导、未成年人教育等方面积极开展公益广告活动，赢得了良好的口碑，也为广告业自身发展营造了良好的社会环境。
■关键词：完善信用评价体系
在日常监管中能形成大量有关广告经营主体的信用信息。吴江工商局将这些监管信息充分整合，形成基础的信用数据库，并在此基础上建立广告经营主体的信用评价体系，以形成监管———评价———监管的良性循环，推动广告主体信用体系的完善。
【延伸阅读】
震泽工商加强户外广告监管
本报讯 近日，震泽工商分局针对换季时节，各类广告纷繁杂乱的现象积极发挥职能作用，以专项整治与日常巡查相结合，工商监管与社会监督相补充，全面加强户外广告监管，有效净化广告市场环境。
首先，重点审核户外广告经营单位或个人的主体资格是否合法，对申报的广告内容、发布地点等相关信息进行严格审查，从源头上杜绝违法广告行为的发生和虚假广告充塞市场。其次，将突击性检查行动转变为常态性的日常监管，以交通主干道、大型公共场所作为重点巡查区域，加强对超市、商场、专卖店、批发市场的酒类、食用油、乳制品、衣服、饮料、药品、电器以及房地产等广告宣传进行巡查，以营造健康、诚信的广告市场环境。
再次，对虚假违法广告发布行为联合进行整治，并予以查处，采取暂停广告发布、取消广告发布资格等执法措施，有效规范户外广告发布行为，并加强与相关部门沟通协调，对虚假违法广告发布联合进行整治。
此外，在以上三方面的基础上，以宣传法律法规为导向，指导相关单位建立健全自律约束机制，落实广告承接、验证审核制度，自觉抵制虚假违法广告。同时提醒商家在举办各种有奖销售、促销活动时，发布广告的内容要真实、合法，严禁夸大宣传效果，误导消费者。截至目前，震泽工商分别对5条夸大宣传的广告和3家店招促销广告予以警告并要求立即拆除，并收缴各类非法药品小广告600余份。
