越来越多的户外广告公司扩充了他们的数字广告牌，但如今在现有的高速公路旁安装它们或者替代现有的喷绘广告牌就有了新的挑战。

在户外广告市场，数字广告牌的吸引力非常大，广告牌的营运商、广告主以及媒体计划者正在建立一个庞大的数字广告牌阵容以满足全国和地区的电子户外广告。

对于房地产来说，地盘永远是最重要的，现在对于广告牌也是一样。对于广告牌营运商来说，最大的问题就是，所有最好的位置都给现有的喷绘广告牌占住了，那么，他们把新的数字广告牌安置在哪里呢？既然多数广告牌好的高速公路设置点都已经被占用了，似乎唯一一个可能的解决办法就是用数字广告牌来替代以前的喷绘广告牌了

宾夕法尼亚州Berks 郡的Land Displays是一个户外广告公司，他们拥有喷绘、海报、三面翻以及数字广告牌等等不同的发布媒体，所以广告设置位置这个问题已经困扰到他们。Land Displays的总裁Jim Landrigan说：“在户外广告市场，数字广告牌的吸引力相当大，因此，我们在其他一些重要的地方增加了一些位置来安置我们的数字广告牌。”

“在引进我们新的数字广告牌之时，每一个位置都显得那么珍贵。有时候，为了安置这些新的数字广告牌，我们不得不用它来替换之前的喷绘广告牌，当然，我们会尽可能开辟一些新的地方来安置这些数字广告牌。很多时候，广告牌的设置必须要考虑是否符合当地相关的政策法规，某个区域是否允许设立广告牌，这是原则性问题。其他的问题就是，要考虑标识结构的完整性，还有， 这些现有的结构它是否能够给支撑起这些新的（并且是很重）的数字广告牌。 

“在我们的喷绘广告牌中，需要考虑其结构是否能够胜任用于替代它们的数字广告牌的安装。我们有当地的工程师来对每一块广告牌进行检测并决定哪一块可以用数字广告牌来取代它。结果，工程师的报告保证这些改变需要将现有广告牌进行改造，有的需要改变其结构，甚至彻底重新建造。Land Displays有七块数字广告牌，其中三块是新建的，另四块是在现有喷绘广告牌上改装的。根据我们的计划，我们在2010年内还将继续改造另外一些广告牌。

在旧金山海湾地区，在旧金山-奥克兰海湾大桥东侧，CBS Outdoor竖立起一个双面的数字广告牌（20英尺高×60英尺长），这里每天的车流量超过212000。因为考虑到广告牌的位置以及LED显示器的重量，这个标识的结构是根据实际情况特别设计的。

CBS Outdoors

纽约市的CBS Outdoors公司专门提供国内的户外广告，包括商场、公交车以及车站、街头电线杆、路灯柱、书报摊、公用电话亭、长椅、垃圾桶，还有运动场等户外广告平台，业务遍布全美国所有的城市和地区。在公司提供的媒体系列中，也包括喷绘广告牌以及数字广告牌。

CBS Outdoors已经拥有70多块数字广告牌，并且可以预期到，这个数字还将继续增加，因为他们的广告主需求在不断增加。至于这些数字广告牌安装在市里哪些地方，CBS Outdoors的营销副总裁Jodi Senese说：“在我们的数字广告牌设置位置，我们是倾向于将注意力集中在那些我们称为“坐标点”的地方，这些地方的需求比较旺盛，也容易观察到，受众也比较多，比如高速公路以及隧道旁边。我们喜欢一些交通拥挤的地方，这样车流的速度就能够降下来，从而获得一个相对比较长的时间来看到我们的广告牌。”

LED模组拼嵌成为一个完整的LED显示屏。

CBS Outdoors分管数字业务的副总裁G Todd Lathan说：“通过我们数字广告牌的不断拓展，CBS Outdoors也在不断前进。我们经常会发现，我们正在使用数字广告牌在不断地取代之前已有的喷绘广告牌。在必要的时候，我们会将现有广告牌的结构进行升级。在我们自己看来，这些广告牌的结构有时候看来是很好的，而有时候它们则需要很好地进行加固处理。”

所有LED模组安装到位之后，施工者正在做最后的检测工作。

 “当我们考察一个广告牌的时候有一个需要考虑的因素就是它的使用年限。有些广告牌甚至已经服役了超过50年，对于这些广告牌来说，就必须要对它们采取一些措施。只有当它们进行一些必要的处理之后，新的数字广告牌才能安全地进行安装。我们的数字广告牌是由独立的LED模组拼合成一块完整的LED显示屏。我们预先制作好格子然后嵌入LED模组，安装好之后，再使用吊车将其安装在广告牌的支架上。”

数字时代的广告牌

如户外广告公司要为他们的数字广告牌考虑选择地点的问题一般，工程师们需要考虑的则是广告牌的构建问题，以及考虑其外观怎样符合现代的视觉标准。康奈提格州New Canaan的R. Scott Lewis从1991年开始，为纽约时代广场设计过许多的标识，还有美国东北部许多的喷绘/数字广告牌也是他设计的。如今他正在进行将旧式喷绘广告牌改造成数字广告牌的业务。Lewis指出，对于许多正在计划安装数字广告牌并面对在路旁的什么地方来设置问题的户外广告公司来说，数字广告牌是未来的一个趋势。

这个广告牌支架年代比较久远了。这是一个三桁支架的双面广告牌。虽然服役年限不短了，但它仍然能发挥它的作用，在对其基脚进行加固之后，他足够支撑起现代的LED显示屏，以替代其原有的喷绘广告牌。

Lewis说：“如果当地市政倾向与以电子广告牌取代喷绘广告牌，我们在考察首选的广告牌来决定广告牌公司怎样能够接受。有时候我们看到这些广告牌，它们的状况都非常好，完全可以使用；而有时候，我们看到一个喷绘广告牌的状况并不太好，但仍然可以经过某种程度的改造而进行再利用。这里我们建议将各个部分进行加固，以使它能够支撑起一个很重的数字广告牌。在另外一种情况下，如果这个广告牌的不能进行转换为数字广告牌的改造的话，我们建议这家公司考虑在别的地点重新建造个新的数字广告牌。

 “当我们对一个广告牌进行改造评估的时候，我们会从脚下到顶部进行检验。我们从脚基开始，查看他的地基是否牢固。我们采用所有的测量方法，包括使用一个超声波厚度测量设备，可以测出管壁的厚度。我们还需要寻找腐蚀点，如果腐蚀的程度超过原来金属厚度的15%，那么这就有问题了。有些情况你可以修复一个生锈的点——但很多时候，你最好还是将其切掉，换上一段新的金属。

这个广告牌最初是用桁架来架设喷绘广告牌的。通过对这个广告牌基架进行一次完整的检测，最终决定，在现有的基脚之间增加一个新的混凝土基桩，这样，这个基架就能够支撑起用于取代喷绘广告牌的新的LED显示器标识。

“有时候，我们发现，几十年前依照当时的相关建筑法规制定的广告牌，它们的抗风力设计相对时比较低的。现在，当你将普通喷绘广告牌更新为数字广告牌的时候，则必须符合新的建筑法规，因为你已经对其用途做了很大的改动，现在不但要在风力载荷的设计上比以前更强，而且在重量的承担上也需要加强，这样才能胜任新的LED显示屏的安装。”

“例如，有一次我们在进行检测的时候，发现了一个基桩不够大的广告牌，那么这是不能用的。这种情况通常是30-40年之前建造的，比较简单的单面广告牌。现在的广告牌基架一般都有足够的强度来支撑更重的数字广告牌。不过其基桩也有些问题，因为土质较软并且基桩是木料的。”

为了进行基桩改造，在原有基桩之间加入了混凝土桩帽。旧的桩帽是木制的，新的桩帽是新式的钻杆桩。

我们的解决方案是设计一个加大的基座，要求新的基桩要成为新基座的一部分。因为一些客观的因素，我们不能将打桩设备设置到这个地点，因为这个广告牌离一根铁轨非常之近。广告牌前面唯一其他的问题就是将一些新的支架安装到整个基架上，用于安装LED显示屏。

 “另一个广告牌，是一个V字型的两面广告牌。要考虑将两面广告牌从喷绘改造为LED显示屏，我们意识到，水平部分是一个30英寸直径的管子，不足以支撑一个LED显示屏。为了给这些基架增加额外的力量，我们设计了一个斜纹钢管，加强了支架的强度。”

这个新的广告牌基座已经建造完毕，LED显示屏也被起重机吊起准备安装。

数字广告牌增长

户外广告中的数字广告牌是一支重要的媒体生力军，有一些重要的因素持续刺激着它的增长：

1）数字广告牌的成本在不断下降，使得它们很容易为那些开始采用数字广告牌盈利的户外广告公司以及那些想拓展它们现有户外电子媒体网络的公司能够轻松拥有。

2）媒体策划者开发了新的营销活动，他们把数字广告牌作为他们广告的重要部分，这也是拓展他们现有数字广告牌网络的一个策略。

新的机会

数字广告牌的数量在不断增长，所以，许多以前的喷绘广告牌位置正在进行改造，随着经济的增长，数字广告牌也在一同增长。随着更多的数字广告牌出现在公路旁，将给广告主和媒体策划者一个将他们信息用新的形式展现出来的机会。