“阿辉，最近听人说有个游戏特别火，叫什么什么帝国，你玩过么？一定要花钱充值么？”“你说的是安卓手机上的那个网游吧，不一定啊，除了充值还可以在广告墙上做任务、下载软件送积分，可以免费先体验下！”这是大学校园门口的两个学生的对话，讨论的是最近一款人气很旺的智能手机游戏，其中包含了一种新颖的广告形式——智能广告墙。
近一年来，这种通过“广告墙”下载应用获取积分免费玩游戏的方法，不仅受到游戏玩家们的喜爱，更受到众多开发者、应用商店、广告主的追捧，在行业内刮起一股“墙”风暴。据相关统计显示，目前，国内“广告墙”模式的移动广告已远远超越传统的Banner“广告条”，占据国内移动广告市场的大半壁江山！
“透视”广告墙
广告墙是指在一个广告页面集中展示多个广告产品的新型广告形式，主要应用在智能手机终端上，在美国的iOS和Android系统手机中大量应用。2007年，广告墙在美国的互联网行业诞生，09年、10年风靡整个欧美市场。根据Tapjoy数据现实，Tapjoy提供的服务每天都可促成150万次的下载量，每月广告交易达3500万美元。在美国的Appstore和AndroidPlay软件商店中，有超过2万款应用集成了这样的广告系统。Glu、EA、Zynga等国际一线手机游戏开发商都大量应用了这一系统。
2011年，万普世纪第一次把这样的广告方式引入中国，并根据国内的市场情况进行了大量的优化。与传统Banner广告相比，“广告墙”将多条应用广告集中在一个页面展示，既不占用媒体位置，又可以让用户自主选择需要下载何种应用。用户可以通过下载应用获取积分免费玩游戏，开发者可以引导用户下载自己的游戏或应用，而广告主也可通过“广告墙”迅速占据用户视线，扩大用户规模，达成多方共赢。
“墙“风暴来袭规模为王
移动互联网专家指出，回顾整个移动互联网发展过程，2012年移动互联网市场与2003年的传统互联网市场有很相似之处，同样处于用户爆发式增长时期。不同的是，移动互联网用户的扩散速度更快，是传统互联网的3倍。
创新工场相关调查数据显示，“2000年3月—2003年10月，传统互联网用户完成从1000万到7500万的扩散，用时达44个月；而移动互联网用户完成这一规模扩散仅用了14个月（2011年2月—2012年3月），移动互联网的用户扩散速度是传统互联网的3倍。据此推断，2010年3月—2010年4月，桌面互联网用户从7500万扩散到4亿，经历了77个月，那么2014年5月移动互联网用户的规模将达到4亿。”
广告主之所以愿意投资移动广告市场，看中的正是移动互联网用户规模的快速增长。谁能抓住时机快速完成原始用户的规模化积累，谁就能抢占移动互联网广告市场的先机。广受用户欢迎的广告墙业务成为了业界竞相抢占的重要阵地，继万普世纪后，91、九城等移动互联网广告平台也都相继推出了广告墙业务。
上海一家社交类客户端产品的负责人表示：“2011年公司新产品上线，迫切需要迅速打出产品的知名度，让更多的消费者了解我的产品，我瞄准了移动广告进行投放。与几家移动广告平台接触下来，大都提出“按点击量收费”的模式，（注：用户点击一次广告链接，广告主需要付相应的费用）。但考虑到并不确定点击链接的用户是否对我的产品感兴趣，与其为10万个根本不关心我产品的用户花钱，我更愿意为100个真正有需求的用户付费。当时万普世纪提出“按广告效果计费”的模式（注：用户下载、安装并联网打开一次收取广告费用），无效果不收费，这种计费模式对我很有吸引力。实际广告效果也证明我当时的选择没错：从2011年8月合作到现在，万普的广告平台给我们带来了大量的新增用户。今年的1月1日—1月10日期间，共激活了172437个新用户！“
“圈地“市场先下手为强
据DCCI互联网数据中心调查数据显示，2011年 中国移动联网广告市场规模达29.7亿元，相比2010年增长95.48%。DCCI预测，2012年中国移动互联网广告市场规模将达57.2亿元，保持92.63%的高速增长，3年后将达252亿。
据权威数据分析机构统计：“2011年，广告墙收入占据移动互联网广告总收入的20%—30%。依据目前广告墙的火热程度来看，2012年这一比重将更大。作为新兴的移动互联网广告营销渠道，广告墙的未来发展潜力不容小觑！“
