你或许完全不理解那些野蛮推搡的运动员们在干些什么，你或许只是在焦头烂额的周一上午偷偷瞄到了麦当娜惊鸿一瞥，但那已经足够了，这就是超级碗带给世界的全部意义，全球狂欢、娱乐至上。纽约巨人还是爱国者？这根本不是你必须关心的事情，你只需知道，美国“春晚”能让这个讨厌的周一变得轻松愉悦就足矣。
全美国狂欢 全世界瞩目
美国当地时间昨天晚上，湖人(微博)的大腕们正在费城准备着他们的下一个客场。人性化的老板把一群五大三粗的小伙子聚集在了酒店会议厅，打开电视，里面恰好是麦当娜开始表演的声音。
53岁的麦姐看上去风韵犹存，引起了现场小伙子们的一阵口哨声，结束时一排金光闪耀的“worldpeace”词组更是引起了全场的一片哄堂大笑。去年年底阿泰刚把名字改成“慈世平”，也就是这个英文名字。大家戏谑着阿泰的新名字，球队经理更是带头鼓起了掌来。
这是超级碗进行过程中最为平凡的画面，几乎在美国的每一个角落，你都能找到这些为超级碗而自得其乐的人。无关乎名气，无关乎地位，更无关于你当下的心情。
作为美国职业橄榄球联盟年终总决赛，超级碗的魅力永远是美国人最津津乐道的话题。每年这一天，美国人会为此消耗12.5亿只鸡翅，如果按照全境1.11亿的稳定收视群来计算，每个人当天要吃掉将近12只鸡翅。如此霸气的数据，当然连NBA(微博)球星也只能在这天甘当小弟。
事实的确如此，除了那群在费城嬉笑打骂的湖人大佬，据美国媒体报道，由于赶上了周日晚(北京时间昨天上午)在印第安纳波利斯开打的超级碗，当地13000多间酒店客房早就被预订一空，而且平均价格是平时的17倍，刚刚出发前往客场作战的魔术队只能向NBA联赛办公室求助，但得到的回复却只有爱莫能助，最终魔术的大腕们无奈在辛辛那提住了一晚，比赛当天再坐飞机去赛场。但就是这样，魔术的队员们还是在酒店里看完了比赛，毕竟，放下NBA球员的身份，他们还是群喜欢凑热闹的美国人。
事实上，只要你昨天看到了这场盛宴，就应该明白每个人为它疯狂的原因，这里让人血脉贲张的不仅仅是比赛，从超级碗的每个细节，你都能看到美国人的娱乐精神被贯彻到底。麦当娜那段长达12分钟的串烧，可不像是中国春晚一样，由一群群蜂拥而出的明星脸堆砌而成，53岁的娜姐，讲究的就是唯我独尊的霸气。三件由顶级造型师设计的服装，把原本就状态极佳的娜姐包装得犹如女王般让人心生敬仰，除了感叹岁月留情，脑子里早已被这华丽的画面塞得满满当当，无法再做他想。
而12分钟的演出，也几乎浓缩了美国娱乐精神的全部精华，几分钟就堆出的庞大舞台，麦姐迅速的变装，还有现场观众合着指挥，挥舞而出的繁星点点的背景，这一切都超越了所有人对于娱乐世界的想象，颠覆了一场比赛该有的严肃和严谨，直接指引着人们走向狂欢的殿堂。
麦当娜免费演出 插播广告吸引人
不过，据美国媒体透露，虽然为超级碗演出了整整12分钟，但麦姐却是分文未取。这是情理之中的事情，没有一个节目能吸引超过全球10亿的观众，也没有一个节目会交给你整整12分钟肆意挥霍。独一无二的超级碗，让麦姐也只能降贵纡尊，更甘愿零回报出席。
和麦姐出于同样的原因，商人们也早已注意到了这块肥肉所能带来的利益。据悉，在广告插播的间隙，美国全境的观众群会飙升到1.6亿，也就是说，其中有超过5000万人仅仅是冲着插播广告去的。如此庞大的商业利益，让人看到了超级碗的吸金能力。
和大多数中国人一样，并不是所有美国人都能理解在赛场上肆意推搡的运动员们到底是出于什么目的，但错过这个全民狂欢的日子，那也绝对是暴殄天物的事情。恰恰是冲着这个商机，美国所有的商家都瞄准了直播间隙的插播广告。
大众汽车版“星球大战”、奥迪版“暮光之城”、雪佛兰版“2012”加“变形金刚”，甚至还有照片网站版的“猩球崛起”，这些经典热映电影主题广告也完全是用电影级的投入精心制作的，画面漂亮，幽默搞笑的剧情更不输电影原作。大牌明星少不了，贝克汉姆上次以“终结者”扮相给可口可乐打广告，这次本色演出代言内衣，百事可乐则由英国音乐人埃尔顿·约翰联手18岁的美国人气偶像阿玛罗出演——补充一句，这个广告的最终结局是阿玛罗把高高在上的埃尔顿扔到了地窖里。
如此富有意味的广告效应使得这一全民狂欢变得更具娱乐性。早在去年11月，本届超级碗的电视直播广告位就全部售罄。以30秒为单位，总共70个广告片售价从350万到400万美元不等，折算下来每秒的平均价格是央视最黄金时段广告成交价的10倍。光一场比赛，NFL(微博)就能揽下2.5亿美元的广告收入。40年来，超级碗的广告价格上涨了70多倍。1967年的电视广告价格每分钟只有7.5万美元。
那么这钱到底花的值不值呢？《华尔街日报》援引市场调查机构尼尔森的数据，去年超级碗上汽车厂商投入的广告费高达7750万美元，在广告播出后，全国汽车销量果然有了明显增长。今年全美汽车工业复苏，汽车广告几乎占了超级碗广告的一半，在广告牌上的大混战一点不比橄榄球场上的战斗逊色。
央视弃播 地方台受宠
娱乐、金钱、再加上激烈的赛事，在全世界，你似乎都再也找不出能和超级碗比肩的狂欢舞台了。这里之所以被称作美国人的春晚是有它的道理的，美国人向来不讲究什么说学逗唱，他们只要啃着鸡翅，抱着薯片，舔着油腻腻的手指头肆意狂欢即可。
墨守成规的主流媒体在昨天上午放弃了这场派对所能带来的巨大效应，这或许就是规矩使然的弊病，有些人总是想把规则搞清楚，然后用一种纯理性的方式去看待体育赛事。
央视体育频道在2010年曾直播过超级碗比赛，不过今年的超级碗并未进入直播计划。央视体育频道总监江和平在接受记者采访时表示：“橄榄球毕竟是在美国普及的运动，超级碗我们之前尝试过转播。但很多普通观众根本看不懂，收视也不好。所以今年，我们就没有购买转播权。”
央视的统计我们没有发言权，只知道昨天，反倒是走在前沿的五星体育和东方卫视(微博)并机播出了这场比赛，他们对于超级碗的自信，以及对受众群的肯定，都让无数中国观众在周一上午领略了一场娱乐比赛盛宴。网络上数以万计的人在讨论这场比赛所带来的各种冲击，而这些，应该也是超级碗带给中国观众的另一个话题。
最后还是要说一下这场比赛的结局。纽约巨人凭借最后时刻的绝杀，最终以21:17战胜了爱国者。当然，这些不过是为超级碗锦上添花的东西。
