近日，市工商局制定发布《关于促进嘉兴市广告业发展的实施意见》（以下简称《意见》），明确“十二五”期间嘉兴广告费用投入将翻番。
从5.75亿元到12亿元
据统计，2010年，全市共有广告经营单位677户，从业人员6014名，营业额5.75亿元，纳税5504万元。调查发现，我市存在广告企业综合实力普遍较弱、公益广告发展缓慢等问题。
《意见》提出，嘉兴广告业的主要目标是力争在“十二五”期间经营规模、运作能力、服务质量和辐射程度有明显改观，广告市场环境得到有效改善。
到2015年，全市实现广告费用投入翻一番，广告营业额达到12亿元，广告经营额增长率高于全市GDP的增长率，公益广告发布量达到广告发布总量的10%。
注册登记政策放宽
在政策支持方面，工商部门对一般性广告企业降低注册资本条件，最低限额为3万元；支持投资人以知识产权等非货币财产出资设立广告企业，非货币财产出资比例最高可达企业注册资本的70%。
对广告企业跨行业、跨地区、跨媒体和跨所有制进行资产重组的，允许其以在境内设立的其他公司的股权出资。
凡是母公司注册资本达5000万元、控股子公司在5个或以上、集团母子公司注册资本总额达到1亿元的广告企业，可申请设立广告集团公司。广告代理企业组建集团的，其母公司注册资本可放宽到1000万元，母公司和子公司合并注册资本可放宽到3000万元。广告公司取冠市名的，注册资本放宽到3万元。
支持网络、楼宇广告和公交移动电视、LED显示屏等新媒体广告发展，提高新媒体广告的认知度。
可申请备案保护
广告业人才培养和储备将成为“十二五”期间嘉兴人才计划的重点之一。符合条件的高层次广告创意人才，可享受我省相关人才优惠政策，广告设计师职业资格鉴定也将进一步开展。
在保护知识产权上，我市将加强对广告原创作品的版权保护和创新技术的专利保护，鼓励广告原创作品进行登记，建立原创作品及策划方案申请备案保护制度。
市工商局有关负责人介绍，“十二五”期间嘉兴广告业发展总体方向是以广告企业为骨干，借助优势媒体集团的先导作用，形成布局合理、结构优化的广告产业体系，走专业化、规模化、集约化、品牌化、国际化发展道路。
