户外广告设计的发展随着时代的发展，户外广告在与传统平面广告的融合中，已将产品、消费者、生产者联系得更加密切，在人类生活中起着愈来愈重要的作用，并紧跟时代的步伐不断发展。户外广告设计在自身竞争力不断得到增强的同时，功能也呈现出多元化趋向。
 
　　I.户外广告设计的发展阶段20世纪8n年代，户外广告开始于无照明、铁皮广告牌，典型的客户是轻工业品、电器药品、啤酒和洗衣粉。在卯年代，随着科技的不断进步，户外广告的设计制作工艺越来越先进，由传统的静态、固定形式慢慢向动态、活动广告方向发展，已经具备户外广告牌、灯箱和车身广告，照明技术已经开始运用，广告形式和制作方式也日趋完善，典型的客户有洋酒和烟草。在2001)至2006年的发展期，站亭灯箱、办公大厦LCD、滚动灯箱开始得到广泛运用，户外广告成为建立品牌和传递市场信息的重要渠道，客户有电信业、房地产和汽车业。
 
　　2.户外广告设计竞争力增强“广告黑马在户外”“创造户外大形象”“心有多大，广告就能做多大”等广告语反映了户外广告诉求直接、展示时间长、画面冲击力强的特点。正是由于这些特有的传播特性，户外广告已成为我国广告业的一匹“黑马”。央视市场研究公司的数据显示，2004年我国户外广告投放额达到118亿元，投放11年来增长10倍，年均增长26%，大大超过广告业的平均发展速度。某权威市场调查公司研究表明，在建立品牌知名度、提升品牌形象方面，户外广告已经成为仅次于电视媒体的第二大媒体。
 
　　3.户外广告功能的多元化人们往往认为户外广告只是肩负传递品牌信息的简单功能，如果有实际功能的话也仅仅是计时或者方向性而已。然而　　在人类社会不断发展、信息化社会日益完善的情况下，户外广告的功能已扩展到占领和开拓市场、树立企业形象、美化城市等诸多方面。
 
　　(1)占领和开拓市场的功能户外广告是沟通企业和消费者之间的桥梁。对于新商品，若打人市场，只有通过广告手段，才能使产品最有效地占领市场。对于老牌商品、有一定影响的名牌商品，要想在商品竞争中不断巩固已经拥有的市场，需要经常向消费者做提示性广告，使消费者牢记商品的优势，并保护商品的形象，以防被新产品挤出所拥有的市场。同时，户外广告设计可以在新商品没有投放市场前有计划地进行户外广告宣传，以独特的广告创意和广告形式赢得消费者的直观心理认可，使消费者对产品产生好感，达到开拓潜在市场的目的。
 
　　(2)户外广告具有树立企业形象的功能目前产品质量趋向同质化，消费者常常是凭着对企业形象的印象、知名度来选购商品，企业形象的好坏主要涉及到企业理念、企业活动、企业视觉识别三方面的内容。因此，户外广告对企业形象的良好宣传，有助于提高企业的知名度，从而唤起消费者对企业的注意、兴趣、好感和信赖，使得消费者愿意购买它的产品。
 
　　(3)户外广告具有美化城市的职能现代化城市的环境建设除了造型优美的建筑、规范化的街道、有序的绿化、独特的环境雕塑外，也离不开种类繁多的户外广告的美化。因此，户外广告在美化城市方面起到了不可忽视的、无可代替的作用。
 

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