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当广告招牌在城市的每一个角落发挥作用的时候，它对于环境的贡献不仅仅起着引导的作用，它的造型是对环境的一种点缀，它的色彩对环境也是一种很好的补充。这是招牌的色彩在设计中必须重视的主要原因。
招牌在色彩上独特的视觉魅力是多角度发挥作用的，人们对色彩的感觉是由审美的心理情感出发的，色彩会影响我们的情绪，会带来对标识的亲和力，会产生对环境新的注意。
招牌的色彩包含了色相、明度与纯度这些色彩学上最基本的概念，也包含着色彩心理学的最基本的实验结果，具有普遍的意义。对一个广告招牌的色彩而言，既可以通过选择材料来体现，关联到材料所固有的色彩；也涉及材料上可以赋予的色彩，所以，设计标识应该充分认识材料的色彩特性，以及这种材料色彩在不同光源下的色彩反光与色彩变异。当然，也能够通过一些特殊的手段改变它。
我们都知道色彩与照明的关系，当招牌在室内或在夜间需要照明配合时，对于光色会对广告招牌的色彩产生怎么样的影响，应该做到心中有数。光线会提高招牌的明度，但会降低色彩的纯度，会扩大标识与环境色彩的对比度，所以，设计中的原有效果会有所改变。不仅如此，我们还必须对、广告招牌在光线下所呈现的特征有所了解，尤其是灯箱式的招牌，夜间灯箱的光会使图像和文字模糊，广告招牌能否保持原来的清晰度，视觉距离的变化究竟有多少，设计时不一定都能把握清楚。至于是运用前光源还是背光源、侧光源，光源控制在什么样的程度，对色彩都有影响。
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