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创意是表现广告制作主题的构思。广告的创意如果能引人入胜地表现主题，就会取得较好的广告效果。
语文是广告传递经济信息的必不可少的手段。没有语文的广告，就无法传递广告信息，不能让人知道广告公司所宣传的内容。语文包括语言和文字。
形象是展示广告主题的有效办法。广告有了形象，可以使广告更能引人注目，增加信任感，留下深刻印象。
衬托也是表现广告主题的一种方法，以衬托来表现广告，可以突出主题的整体形象，强化广告的感染力，提高广告制作的注意度、理解度和记忆度。
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