上海广告制作公司谈谈招牌的语言。语言，用以表达情意的声音，是人类重要的交际工具。他跟思想有密切的关系，是人类思维的实施过程，是人类区别于其他动物的本质特征。
    这里的语言是指广告制作招牌上面的文字表现语言。汉民族的语言表达非常丰富，语言是用文字来表达内容的。仅就文字来说，汉字本身就象形达意。举一例文字游戏。从此文字游戏中可见汉字的属性及情趣。
    三人少为同窗，后一人为官，一人为民，一人为商。官与小民因商事，反目为仇。后官落魄为民，商置宴调解前隙。酒间无话，商出题劝酒说：“单一字．加三点水，音不改。去三点水，变俚言俗语，还要有辙有韵。”民开口便道：“单奚是奚，加点也是溪。除去溪边点，加鸟变成鸡（鷄）。得意猫儿形似虎，退毛凤凰不如鸡。”讥讽官。官听罢，反唇相讥：“单其是其，加点也是淇。
    除去淇边点，加欠便成欺。龙游浅水遭虾戏，虎落平阳被犬欺。”商听罢，思想怨我，劝解道：“单相是相，加点也是湘。除去湘边点，加雨便是霜。各人自扫门前雪，莫管他人瓦上霜。”
    招牌语言可分为单位全称、经营项目、商品内容、民族语言、现代语言、外来语几种方式。单位全称是以营业执照中填写的单位名称为准，习惯叫“单位全称”。如黄河旅行社、长江机器厂、山西大剧院。一些公司，全称太长，如山西省太原市黄河国际旅行社，以简化为“黄河旅行社”。但一些党政行政机关单位全称不能随意精简变更，有一定的严肃性。
    单位名称的冠名是非常严肃重要的，有些民营企业和一些个体商业户，老板说了算，什么“518娱乐广场”，谐音“我要发”。笔者在一个城乡接壤的地方，见三间简易房。用油漆写了几个极不规范的字：“美日法饭店”谐音“每日发。”其用心可谓良苦，岂不知引发笑话。单位名称可以反映出单位负责人的文化品位及个人修养，还有当地发证机关的工作态度。
    单位全称起名要考虑到单位的性质、规模、所从事的项目、所在的地点等要素。单位起名是一项严肃，有一定文化品位的商业意识权利。切不可凭一时高兴，信口开河。另一方面，国家工商行政管理部门应加强冠名方面的管理。因为单位全称不仅显示了一个地方的文化风貌，也是一个城市整体文化素质的反映。说大了，也可以说是一个国家的文化整体素质的反映。

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