广告如何发布才算合规，如今有了新的指引。为进一步规范广告活动及金融投资理财类广告发布活动，北京市市场监管局近日发布《北京市广告发布行为合规指引》《北京市金融投资理财类广告发布合规指引》。（2月28日 北京日报）
广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。今天我们谈论的就是狭义的商业广告。搜索资料发现，商业性质和政治竞选的广告在庞贝的废墟中有所发现，但还不是最早的。公认的最早的广告应该是在古希腊发现的《寻奴》。当印刷术在15世纪到16世纪的欧洲广泛运用时，英国出现了世界上第一个纸介印刷广告，当时是用来宣传贩卖教会图书的。17世纪，广告开始出现在英国一些每周出版的报纸上，并且在接下来的一个世纪中广告日益流行起来，成为社会生活和商业经济中不可缺少的一部分。其实，笔者搜索广告的历史，本意是想说一下广告的正面意义的。因为无论从文化发展的角度还是商品经济发展的角度，广告都在历史长河中发挥着重要作用的。
二十多年前笔者高考填报志愿的时候，还在第二志愿中写下来市场营销广告学专业。您想想，这都能成为一个专业呢。如果当时真的读了这个专业，说不定笔者正坐在某个写字楼里作为乙方，给客户绞尽脑汁写广告策划方案呢。或者是穿着西装打着领导当房产中介呢。不可否认的是，一则好的广告绝不仅仅是卖商品的广告，甚至可以成为独立存在的艺术品或者微视频。比如在CBA篮球赛中经常看到的百岁山矿泉水的广告，其实背后用的数学家笛卡尔的故事，经过演绎之后，赋予了更多的文化内涵。比如耐克、阿迪这种大体育品牌，其广告宣传片往往是惊心动魄的电影画面和场景，直到最后出现自己的产品LOGO，这些都是很有讲究的。即便是没有太多的内涵，在以前那个娱乐匮乏的年代，我们看电视时面对着各种插播的广告时也不觉得厌烦，比如笔者到现在还记得山东卫视每天晚上6:50天气预报里插播的“史丹利复合肥祝农民朋友风调雨顺，五谷丰登！”多么有人情味啊。
然而，随着娱乐方式的多样化之后，慢慢地，大家越来越讨厌广告了，尤其是硬生生的直接插播的那种，因为现如今很多电视剧、综艺节目等里边的职务广告已经很多了。最典型的是最近有网友吐槽即便是办理了爱奇艺会员，依然还是有广告跳出，因而就告他们去。广告无处不在只是其中一方面。还有一个重要的问题就是虚假宣传。当年郭德纲的藏秘排油事件人尽皆知，尽管他嘴硬，但不得不是，这的确是个虚假宣传。此外还有新闻中提到的很多金融投资理财类广告，各种夸大其词，然而很多这种公司暴雷之后就会引发大量的老百姓上门讨债，尽管是他们也是贪欲所致，但是夸大其词的广告难辞其咎。正是基于种种广告乱象，市场监管部门进行监管就显得很有必要，而且必须从严才行。
笔者觉得，这次的新发布的《北京市广告发布行为合规指引》对代言广告如何审查管理等一系列热点问题进行了明确规定，就是一次很好的探索。比如其中提到，没用过产品不能当代言人，这一点很有必要，但其实远远不够，你怎么证明用没用呢？用了有没有效果没法界定。这其实还是要对那些代言的明星进行更严格的规定才行。
