“有汇源才叫过年”的汇源开年强势“发声”,新版TVC登陆央视《大国品牌》栏目,在CCTV-1频道早间《朝闻天下》栏目后、午间第一情感剧场栏目中场、晚间精品节目中场等时段播出,“全天候覆盖受众”,这个当初以“喝汇源果汁,走健康之路”等为大众所熟知的“国民果汁”,在新元年里展现出强劲势头,让人很难想到此前这个品牌还历经了“乌龙退市”等诸多风波。
2019年12月,一则汇源果汁或将退市的话题突引热议,相关报道让部分消费者误以为汇源果汁将退出市场,从而在网络上掀起回忆热潮。在多达四千多条的留言评论中,多数网友都表现出痛惜之情。其中一位网友的激动评论“别啊,我是汇源果汁的死忠粉,有汇源才是过年呢!”更是引发出众多网友共鸣。后来经过多家媒体证实证言,“汇源生产销售正常,‘退市说’实属‘乌龙’”,才让广大网友们放下了担忧。
汇源是无数80、90后成长的重要记忆符号,毫不夸张地讲,汇源见证了无数家庭阖家团圆的幸福场景,哪怕是今天,逢年过节的餐桌上也总少不了汇源百分百果汁的身影。记者通过走访北京市区包括家乐福、物美、永辉等在内多家商超、便利店,发现汇源百分百果汁、“吉时红”山楂复合果肉饮料、汇源沙棘汁等产品均被摆放在商超卖场主通道前、果汁饮料区通道两头等促销“黄金”位置,购买的人流量也十分可观,有时短短几分钟内,就有五六位市民浏览和购买。
采访中,超市相关工作人员表示,元旦假期加上临近春节聚会增多的关系,消费者选购果汁的热情很高涨,汇源百分百果汁系列和果肉系列是消费者比较钟爱的两个品类,补货频次都很高。
“买饮品还是看个人喜好和产品质量吧。”在随机走访中,多数消费者表示,买果汁、食品这些入口的商品来说,关注点更多的在于产品质量,汇源果汁作为二十多年的老品牌,质量有保证,而且价格亲民,很值得购买。同时也有购买汇源百分百果汁的消费者称“生活要有仪式感,过年也是,毕竟都说有汇源才叫过年嘛!”
汇源果汁深受消费者信任与青睐。换句话说,汇源果汁在广大消费者心中拥有着很高的口碑及影响力,是消费者公认的“果汁界老字号”,“国民果汁”地位依旧难以撼动。
凡事都有正反两面,或许正是“国民果汁”的标签使得汇源的一举一动都备受外界关注,尤其是近两年来,各种被放大的财务数据掺杂着真真假假的报道屡见报端。有业界人士指出,汇源此时的强势露出是对外界谣言的强势回击,一方面对外证明汇源各业务板块运营正常,未受影响;另一方面通过借力央视主流媒体背书来提升品牌形象,加深消费者与“汇源”品牌的情感关联以及消费者对品牌内涵的理解和信任。企业持续经营不易,大家应该给予“汇源”这个品牌更多的信心和耐心。
汇源深耕果汁领域28年,回顾其28年来的发展,不难发现汇源始终以稳健的步伐走在时代的洪流中。据全球著名市场调研公司AC尼尔森相关数据显示,汇源十多年来持续领跑中高浓度果汁市场,2018年,汇源在百分百果汁及中浓度果汁的市场销售量份额占比分别为43.7%、31.5%,较之2017年的增幅分别达到0.9%、6.9%,继续蝉联中高果市场销冠。
从目前的市场份额来看,依托全产业链优势,汇源在100%果汁和中浓度果汁领域都颇具竞争力。随着消费结构升级不断演变,以及大众对健康消费意识的持续增强,相信有着多年持续领跑中高浓度果汁市场经验的汇源,会在未来迎来更加广阔的成长空间。
