Google 早已不止是搜索引擎,Gmail、语音智能助手、硬件、甚至游戏平台,它们最新发布的一支广告用一个单词简洁地概括了这一切:“Help”。
这支广告早前的版本曾在 2018 年 10 月的 Made by Google 大会上播出,以显示公司提供的不同服务,在添加了新的背景音乐——披头士 1965 年第五张录音室专辑中的 Help! ——之后,该广告重新在 Youtube 上发布。
查询航班信息,Google 翻译,相册管理及共享,日历提醒,地图,商品扫描,云端数据,Youtube 上的各类兴趣教程,灾难发生时的信息更新,购物清单……一分多钟的完整广告里出现了如此之多的功能,所有都凝缩成“让 Google 帮你一点小忙”这个颇具人情味的短语。
从品牌的角度,这可能是 Google 迄今为止最好的广告之一。通过把形形色色用户的生活场景和 Google 各类产品的界面相结合,广告把过去 Google 最擅长的正能量影片集锦和产品功能介绍融合在一支片子。新的广告版本微调了部分 UI 的设计,以更好地匹配当前的 Material Theme 设计语言。
这支广告首次上线是在 3 月 28 日的美国职棒大联盟开幕日,在赛间播出。广告由 Google 内部的创意团队 Brand Studio 创作,额外的 15 秒版本之后将在电视和线上渠道投放。
剪辑后的 15 秒把更多镜头留给了人,以及他们接受互联网巨头“帮助”的各种时刻。
题图来自9to5google
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