在大数据时代，数字广告迎来了革命的机遇，RTB以大数据分析为基础，将传统广告的购买位置转变为购买人群，精准度大幅提高，能为广告主带来更高的投资回报，将成为未来数字广告的主流。
　　蓬勃发展的RTB市场

　　在中国整个互联网广告市场有近千亿的规模，而在美国有50%以上的互联网流量广告位都是通过RTB去购买，对比这两个数字，可以看到中国的RTB市场空间是很大的。根据相关数据显示，2012年相关市场规模超过9.1亿元，2013年预计将迅速增长至24.3亿元。在未来4年内，中国RTB市场将保持每年100%以上的增长率。

　　RTB正以前所未有的速度占领全球互联网展示广告市场，显示出取代传统卖广告位的架势。相关数据显示，截止到2015年，全球基于RTB的展示型广告数额将呈现爆发性的增长——在美国将达到71%，在德国将达到99%，在法国将达到103%，而在英国将达到114%的惊人增长。

　　DSP平台的崛起

　　在大数据时代下，云广告正在走进每个人的生活，悄然改变着中国互联网广告环境。从2008年RTB中国触电，再到2012年进入中国RTB产业元年，DSP平台、Ad Exchange广告交易平台迅速崛起，产业链初步形成，2013年注定将迎来爆发式增长。

　　中国的DSP市场的启动易Tanbao推出TANX流量竞价平台及Google的ADX进入国内市场为标志，经过互联网市场发展和人们的观念转变，2013年必定有很多广告公司将眼光放在DSP身上。

　　单拿中小企业来说，在做品牌推广时苦难重重，例如：费用有限、规模有限、人员有限、传统方式投不起、网络推广缺少品牌推广工具等都成为品牌宣传时的绊脚石。中小企业品牌竞争力的大小已经严重影响到一个企业能否长期稳定发展下去!新型的广告方式便是其大动力量。通过对人群分析性别分析、收入分析、爱好分析、访问时间分析、地域分析等全方位分析统计，经过云端操作，挑选出最适合的人群，推送最精准的广告。通过对网站的广告效果分析、访问来源分析、站内轨迹分析、页面热度分析、流失页面分析等全层次的分析，给广告主提供最佳投放平台。多快准省的优势也在一步一步的吸引的这各大广告主加入DSP投放平台。

　RTB广告的成功投放及发展趋势

　　2012年，国际汽车品牌VOLVO，在中国投放了RTB广告第一单，其按照目标受众采用RTB广告投放，广告点击率高达0.6%，是行业平均水平的12倍。短短八天就把广告点击率提高了接近4倍，转化率最高达到70%。

　　眼下，中国市场正成为全球RTB行业的新宠，吸引着全球广告界的关注。全球知名的IPG、OMG、Vivaki、AEGIS 四大4A公司齐聚焦中国市场，纷纷看好中国互联网广告市场以及RTB市场的增长空间。

　　截至目前，阿里妈妈、腾讯、新浪、百度等互联网都已经相继推出广告交易平台，国内互联网巨头都在积极进入RTB领域。此外，网易、搜狐、凤凰网等门户都在积极向广告交易平台开放广告资源。

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