不久前，出现在沪蓉高速镇江官塘桥入口处的一块大型户外广告，引发舆论围观与热议，关注的焦点就在于其一句最醒目的核心表达“直通青年汇，何须万达”。
4月20日，与这则广告牌相关的内容被网友“曦梓默”发帖至梦溪论坛，截至目前点击量已突破4万、回复近4千。网友普遍认为，青年汇是在与商业巨头万达叫板。其中，不乏对这则广告内容是否涉嫌违规的质疑。
据了解，全称“2077·青年汇”系我市上市公司大港股份（SZ002077）旗下全资子公司东尼置业开发的一个城市综合体，位于丁卯桥路麦德龙东侧，项目由1栋多功能SOHO商务楼、1栋全功能时尚青春公寓、6栋精装科技住宅、1栋孝心公寓、1栋国际品牌酒店和青年时尚街区构成。
该项目营销负责人陈先生向记者介绍，“2077·青年汇”与万达在功能性上确有所相似，但是与万达专注商圈打造不同的是，作为顺应“互联网+”思维浪潮的产物，“青年汇”又有着自己的独到之处。严格讲，这并不是房地产项目，而是一个创新孵化器，致力于为青年打造一个居住与梦想同步的创业空间。
但是，当被问及有关“直通青年汇，何须万达”广告语的初衷与意图，陈先生除了明确否认如舆论所渲染的“挑事”与“PK”之说，并没有就此作过多解释。他只表示，如今广告引起的争议更多是源于公众联想，而不是广告本身的立意。
广告业资深人士周先生认为，广告的诉求就在于获得关注和二次解读，在当下地产广告要么是外国人名地名，要么就是帝王将相、豪宅府邸，甚至连“小三”“丈母娘”都成广告元素，普遍陷于雷同与媚俗状态的背景下，这则广告拒绝平庸，做到了“在法律许可框架内”的创新突破。周先生觉得，以万达的法律认知与大家风范，他们“应该不至于”对该广告内容过于敏感。
记者随后采访了镇江万达的一位高管。诚如周先生所料，这位高管对此持“无所谓”态度。他介绍，类似的情况，万达在全国遇到很多，“要是计较起来会计较不完”，所以基本“不往心里去”。
就这条广告语涉及的法律关系，记者又采访上海瀛东律师事务所陈秋言律师。她剖析道，对企业名称权的保护，不是对语言的垄断。比如有个名人叫“光明”，并不意味着他人广告中就不能出现“重见光明”之类的措辞。陈秋言认为，在合法与非法之间，一定有合理的边界。正如法律严厉打击偷逃漏税，但从不禁止合理避税，把握好“度”是创意广告语的成败关键所在。该广告语中，“万达”只是以普通动宾结构词语的合理姿态出现一次，无更多描述，更无万达地产的任何关联图文以致混淆视听，如果有人认为是打“擦边球”，那这也是合理规避了法律的风险。
