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广告牌制作通常要遵守五个原则，即留意，爱好，欲望，记忆，步履。
留意。 广告首先要唤起人们留意，这是广告表现的基本作用。至于如何唤起人们留意，可采取各种办法，如用特大标题，悦耳的音乐，惊人的报道等等。
爱好。 就是说广告表现必需使人发生爱好。这需要了解消费者的心理。只有感爱好，人们才会想购买。
欲望。 这是说通过广告宣传，要使购买者产生购买的欲望。
记忆。 这是指广告表现要能给人们留下深刻的印象和记忆。印象很浅，看（听）完就完了，达不到宣传的目的。
步履。 这是指通过宣传，使消费者产生购买步履，这是广告宣传的最后目的。
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